Нас уже начали спрашивать: “Когда будет следующая статья?”, и мы решили не затягивать с публикацией:) После того, как вы научились самостоятельно проводить , самое время рассказать, как правильно подобрать ключевые слова для продвижения сайта.
Что такое ключевые слова
Ключевые слова в контексте поисковой оптимизации - это слова или фразы, которые описывают содержимое веб-страницы.
Ключевые слова можно использовать для контекстной рекламы в Google Adwords и Яндекс Директ, для внутренней и внешней оптимизации сайта. Для внутренней оптимизации ключевые слова используются при составлении метатегов (Title, Description) и заголовков, для написания текстов и перелинковки. Оптимизировав страницы под ключевые слова, вы сможете значительно увеличить трафик на ваш сайт.
Из статьи вы узнаете:
Из подобранных ключевых слов можно составить семантическое ядро сайта — список релевантных ключевых слов, распределенных по сайту. Собранные ключевые слова обсчитываются по частотам, фильтруются и группируются по разделам. В итоге получаем собранное семантическое ядро. Пример фрагмента семантического ядра:
Перед подбором ключевых слов ознакомимся с тем, какие бывают поисковые запросы. Это поможет вам правильно выбирать ключевые слова в зависимости от типа вашего сайта (интернет-магазин, сайт-визитка, контентный проект).
Типы поисковых запросов
Поисковые запросы делятся на типы:
- Информационные — запросы, которые задают пользователи, желая найти интересующую его информацию (статью, видео и другие материалы). Например: как установить , что такое виртуальный хостинг и т.д. ;
- Навигационные — запросы, по которым пользователи ищут конкретный сайт. Например: вконтакте, одноклассники и т.д.
- Транзакционные — запросы, которые выражают желание пользователей произвести какую-нибудь транзакцию (покупку, регистрацию или другое действие). Например: купить ssl сертификат, скачать wordpress, цены на хостинг и т.д.
Какой тип запросов будет для вашего сайта наиболее приоритетным можно определить, отталкиваясь от типа сайта. Для интернет-магазинов самыми приоритетными будут транзакционные запросы, затем навигационные/брендовые, и только потом информационные. Для сайтов-визиток на первом месте брендовые/информационные запросы, менее важны навигационные и транзакционные. Для контентных проектов порядок важности запросов будет такой: информационные, брендовые, навигационные, транзакционные.
Любые типы ключевых слов подбираются с помощью инструментов, которых огромное количество. Остановимся на тех, которые чаще всего используются и нравятся нам.
Инструменты для подбора ключевых слов
Инструменты для подбора ключевых слов можно условно разделить на:
- сервисы;
- готовые базы слов;
- программы.
Сервисы
Программы
— одна из самых популярных программ для сбора семантики и последующей обработки полученных данных. Программа содержит широкий функционал, позволяет собирать ключевые слова из различных источников. Стоимость программы Key Collector 1700 рублей.
— урезанная версия программы Key Collector. Распространяется бесплатно, но обновляется нерегулярно и нет техподдержки.
Еще нужно учесть случаи, когда возможны варианты написания слов на русском и английском языках. Например:
протеин universal
протеин юниверсал
После подбора маркерных запросов собираем по ним левую колонку Яндекс.Вордстат. Для сбора запускаем Key Collector и создаем там проект. Для точной оценки ключевых слов выбирайте нужный регион. Сделать это можно с помощью кнопки в панели состояния, которая находится внизу интерфейса программы:
2. После настройки программы выбираем пакетный сбор из левой колонки Яндекс.Вордстат и вставляем наши маркерные запросы:
3. Следующий пункт — это чистка запросов. Из подобранных слов необходимо удалить нецелевые ключевые слова (минус-слова). Что это могут быть за слова? Для коммерческих сайтов это слова «бесплатно», «инструкция», «скачать»; слова, связанные с онлайн-играми и соц.сетями («вконтакте», «одноклассники», «WOW», «WOT» и т.п.); бренды конкурентов, нецелевые регионы и города. Для информационных сайтов это слова, которые заключают в себе коммерческую цель (“купить” “продажа” и т.п.).
Как выглядят такие ключевые слова на примере магазина спортивного питания:
С помощью поля “Быстрый фильтр” можно находить минус-слова и удалять их:
Для поиска минус-слов воспользуйтесь еще инструментом “Анализ групп”:
В программе Key Collector предусмотрен функционал для работы со списками стоп-слов. Можно делать различные списки и потом уже удалять минус-слова из подобранных фраз.
Возможно вам пригодится готовый список минус-слов по различным тематикам.
Еще полезные советы по чистке запросов можно прочитать в статье “9 способов чистить поисковые запросы в Key Collector ” на блоге Shakin.ru.
После чистки запросов собираем частотности в кавычках и в кавычках с восклицательным знаком. Для этого кликаем на «Сбор статистики Yandex.Direct»:
Удаляем запросы, имеющие нулевую частотность в кавычках, исключение составляют сезонные запросы:
4. Следующим шагом будет группировка собранных запросов. Каждой группе запросов соответствует один раздел сайта. При необходимости группы разбиваются на подгруппы, каждая из которых будет соответствовать отдельной странице сайта.
Информационные запросы выделяем и переносим в отдельную группу, т.к в нашем примере в первую очередь важно получить транзакционные запросы. После составления семантического ядра для основных страниц, можно использовать группы информационных запросов для написания текстов, чтобы получить дополнительный трафик.
Выделять группы можно с помощью инструмента “Анализ групп”:
В примерах выше видно, что в ключевых словах, подобранных по запросу “сывороточный протеин”, есть группа запросов, которые выражают некоторые потребности пользователей. Эти группы запросов мы переносим в подраздел, который можно будет создать на сайте.
Изначально в нашем примере были следующие группы:
Спортивное питание
Протеин
Сывороточный протеин
Спортивное питание
Протеин
Сывороточный протеин
Изолят
Концентрат
По такому принципу группируются и остальные подобранные запросы.
После подбора основной семантики можно расширить ключевые слова путем сбора поисковых подсказок. Собранные поисковые подсказки фильтруются и группируются аналогичным способом, который описан выше.
Поисковые подсказки — это наиболее популярные запросы, начинающиеся на уже введенные буквы в строке поиска:
Еще один способ расширить семантическое ядро — добавить в семантику запросы конкурентов с помощью сервиса Serpstat:
Итак, теперь вы знаете, как правильно подобрать ключевые слова и составить семантическое ядро для сайта. Если в чем-то не разобрались, пишите комментарии, мы с радостью вам подскажем.
В следующих статьях рассмотрим, как использовать собранные ключевые слова для оптимизации текстов, метатегов и перелинковки.
Ищете хороший хостинг для своего сайта? У нас вы можете протестировать его, прежде чем покупать, просто отправьте заявку ↓
Если вы читаете эту статью, значит вы хотите увидеть большую посещаемость вашего сайта, а если так, то прошу вникать досконально, потому что от понимания зависит до 80% ваших будущих результатов и пока не разберетесь, ваши статьи в топ никогда не вылезут. Статья содержит один из главных принципов продвижения ваших статей, а именно правильного подбора ключевых слов в статьях. Понятное дело мы сейчас говорим о информационных сайтах и еще поговорим в этой статье о том, как правильно писать ключевые слова, а затем обсудим вопрос о том, как не попасть под фильтр переспама, а самое главное какое количество ключевых фраз можно прописать.
Сбор ключевых слов называется парсингом. Вы наверняка встречали фразы типа парсить ключевые слова или подобные. Так вот парсинг — это сбор ключевиков по разным направлениям, я бы даже сказал это слово больше по смыслу сходится со словами тематическое рыскание или выискивание, но не простой поиск. Ведь по сути это логический подбор ключевиков, своего рода методика набора ключевых слов, чем и отличается от банального поиска. Далее я поясню как правильно парсить ключевики в упрощенном виде несколькими методами на примере.
1. Как писать ключевые слова в статье
Давайте на примере быстро разберем как писать ключевые слова. Допустим у вас статья про то, как сделать ковшик из пластилина. Не будем придираться к словам и теме, просто вы должны уяснить саму суть. Если вы используете Вордстат от яндекса wordstat.yandex.ru, то попробуйте вбить такую фразу: как сделать ковшик из пластилина . Какие ключевые слова вы пропишите себе? думаю многие, а особенно начинающие пропишут: как сделать ковшик, как сделать ковшик из пластилина — то есть вы пропишите 2-е низкочастотные фразы, по которым нужно продвигаться особенно начинающим сайтам.
Но если подробнее, то гляньте что выдает wordstat.yandex.ru:
+как сделать ковшик
сделать ковшик мужчине
+как сделать ручку +для ковшика
+как сделать ковшик +для бани +своими руками
трактор чехословацкий сделать ковшик
Отсюда видим, у вас будет работать только ключевая фраза «как сделать ковшик», потому, что вторая ваша фраза(как сделать ковшик из пластилина) не запрашивается никем в поиске, — это один момент, а второй момент — это использовать ключевики по смыслу, то есть фразу «сделать ковшик мужчине» тоже можно использовать у себя в статье и вписать в текст эту фразу, далее можно так же включить фразу «как сделать ручку для ковшика», причем это уже две фразы: «как сделать ручку» и «как сделать ручку для ковшика». Так же в тексте описываете эти фразы про изготовление ручки для ковшика. Пусть смысл останется, что мы подарим пластилиновый ковшик мужчине, а вдруг пригодится какому-нибудь мужику 😉
Далее фраза: как сделать ковшик +для бани +своими руками, тут мы понимаем, что для бани не годится пластилиновый ковшик и исключаем из ключевиков фразу «для бани», оставляем фразу: как сделать ковшик своими руками; и обязательно вписываем эту фразу в свой текст. То бишь понятно, если вы прописываете ключевые фразы в ключевики, то они должны быть и в статье.
Идем далее, фраза: трактор чехословацкий сделать ковшик — понимаем, что она нам не подходит, ну какой ковшик для трактора из пластилина. Конечно можно прописать и такой ключевик, но этого делать не нужно. Почему? Да потому, что люди будут заходить на ваш сайт и тут же выходить, посещаемость пойдет вверх, а конверсия сильно упадет, так как количество отказов увеличится. А оно вам нужно? А подобные ошибки допускают многие.
На что влияет количество отказов?
Да только лишь на выдачу, поисковик думает по своей логике, раз посещений всё больше и больше, то он поднимет вас на верхние позиции, но спустя какое-то время снова опустит, потому, что качество выдачи страдает, а оценка состояния происходит постоянно, соответственно результат множества отказов сыграет на понижение. А вам же нужно, чтобы статья была всегда в тренде и на более высоких позициях, так что думайте и размышляйте.
Кстати, кто освоит другие методы сбора ключевиков, Словоеб, Key Collector, Rush Analytics.ru, Букварикс, База Пастухова и т.д., будет вам только плюсом. Чем они лучше? Ну тут я могу сказать, что если вы используете программу, то база находится у вас на компьютере, поэтому при поиске большого количества ключевиков, время запроса минимально, поэтому вы экономите много времени, а не ждете ответа от онлайн сервиса, пока он там подумает и выдаст результат. Более того, в таких базах точность запросов выше и шире охват по теме.
Значит, вы должны будете прописать следующие фразы ключевых слов:
как сделать ковшик,
сделать ковшик мужчине,
как сделать ручку,
как сделать ковшик своими руками.
Но это вы прописали лишь Низкочастотные (НЧ) и среднечастотные (СЧ) запросы, а что касается высокочастотных (ВЧ), то в этой сфере конкуренция достаточно велика и для начинающего сайта эта планка будет непостижимой, но если вы уверены в том, что ваш сайт всё таки осилит уверенный подъем и сможет конкурировать, то прописываете ВЧ запросы (по нашему примеру): ковшик. Если вы пропишите в ключевики только это слово, то ваш сайт будет в выдаче 150-ым, а это значит, что к вам на сайт никто не зайдет или повезет и заскочит какой-то залетный, но посещений будет очень мало.
Идем дальше и мы вбиваем фразу ковшик в Вордстат и видите, что выдает безумное количество словосочетаний со словом «ковшик», так же можно в текст вписать фразы, которые подходят вам по смыслу, а это: про ковшик, ковшик видео (если снимите ролик видео), маленький ковшик, ковшик с ручкой, как сделать ковшик. Хочу заметить, что это еще немного вариантов, по такому принципу у вас может получиться с десяток таких ключевых фраз, а то и 2-3 десятка.
Подытожив, у вас должен получиться следующий список ключевиков:
ковшик,
как сделать ковшик,
сделать ковшик мужчине,
как сделать ручку,
как сделать ручку для ковшика,
как сделать ковшик своими руками,
про ковшик,
маленький ковшик,
ковшик с ручкой,
как сделать ковшик,
ковшик видео.
В итоге, мы имеем 11 ключевых фраз, которые вы пропишите к этой статье, а теперь сравним с началом, где мы по незнанию прописали всего 2 ключа, что конечно же было неправильно.
2. Обратите внимание на использование синонимов в ключевых фразах, что даст вам большое преимущество перед конкурентами. К примеру берем слово строитель и подбираем синонимы, а это — архитектор, градостроитель, шабашник, метростроевец… Тут вам должно быть понятно, что это высокочастотные запросы (ВЧ), а вам нужно использовать СЧ и НЧ запросы, поэтому из этих слов выстраивайте словообразования и осмысленно вписывайте их в текст. Синонимы можно подобрать на сайте kartaslov.ru или на каком-нибудь другом. Этим вы сильно расширите количество ключевиков на странице.
3. Если вы берете специфичную тему, в которой часто допускают ошибки, то можно тоже использовать. Может показаться, что вы неграмотный писатель, но это если они будут допущены где попало, а вы то допускаете только в нужных местах, поэтому вас прекрасно поймут и оценят. Пример: руский язык, а почти все знают, что правильно писать русский(с двумя СС), но тем не менее количество ключевых запросов более 50 000 раз в месяц происходит с участием этого слова.
4. Банальная транслитерация — это проще объяснить на примере: новости — novosti. Своеобразно и необычно, но что поделать, ведь это тоже поисковые запросы, которыми нельзя пренебрегать.
5. Написание брендовых наименований могут сильно сыграть вам на руку. Пример: toyota — тойота, samsung — самсунг, — 5баксов. Так что не стесняйтесь внедрять и эти ключевые фразы.
6. Профессиональный жаргон или сленг, так же разнообразит ваш набор ключевых слов сайта. Для примера: копирайтить, рерайтить, и т.п.
7. Можно применить части речи. Пример: колесо автомобиля — автомобильное колесо.
8. Если вы решили выйти на профессиональный уровень, то пора использовать такие сервисы и анализаторы как spywords.ru. Подобные сервисы помогут вам выбрать направление движения и развития. Проанализировав конкурентов, можно для себя сделать очень важные замечания, после которых вы будете понимать некоторые методы работы с ключевиками.
9. В целом нужно обзорно мыслить по какому запросу могут вас найти в интернете. Более того применять схожие по теме словообразования, сопутствующие вашей теме.
Хочется сказать, что если вы попробуете написать статью учитывая эти пункты, то у вас ключевых слов будет гораздо больше, чем прежде и соответственно у такой статьи будет выше результат в поиске.
Что такое переспам и как не попасть под фильтр переспам или переоптимизацию сайта?
Видов переспама несколько: это использование жирного шрифта, тегов strоng и b, переоптимизация метaтега Dеscription, злоупотреблeние полями аlt и titlе ключевыми фразами. Но наверняка об этом вы уже слышали и читали ранее, более того правильно применяете эти правила, но вот чего нужно бояться, так это переспама страницы. Иными словами плотность ключевых слов не должна зашкаливать и у этого показателя есть свои нормы, но о них ниже.
Явным нарушителем будет тот, кто попросту забил ключами весь текст, от чего текст стал мало читаем и понимаем, грубо говоря монолитный набор слов, который не несет смысла. Вот за такое санкции от ПС не избежать и не советую обманывать таким образом поисковики, они хоть и не сразу, но зачастую определяют переоптимизацию текста.
А вот неявным нарушителем будет тот, кто сделал грамотный текст, а ключей проставил довольно таки много, после чего ПС решают, что это тоже нарушение и как правило дорога такой статье тоже в бан.
Чтобы не попасть под санкции, многие придерживаются правила, чтобы на 500 символов текста делать 2-3 ключа, но я придерживаюсь правила — это до 2-3% ключевиков в тексте для информационных сайтов, а вот для продающих сайтов () можно и до 4%, хотя некоторые рискуют и увеличивают ключевые слова до 7%. Можно конечно и больше, но тогда уже будет велика вероятность получения бана от поисковика. Это конечно приблизительные параметры, ведь точных никто не знает и ПС конечно же в этом не признаются. А я даю проверенные данные, которые взяты из личного опыта и долгих наблюдений.
Есть ещё общепризнанная цифра для переспама это 4% от всего текста и если не вылезать за её пределы, то всё будет отлично, так что возьмем эту цифру за некий предел. К тому же нужно добавить, что онлайн сервисов по проверке сайта на переоптимизацию нет, ведь никто точно не знает алгоритм проверки на переоптимизацию, поэтому лучше привыкайте делать по правилам. И ещё, если вы хотите вписать большое количество ключевиков, то будьте добры пишите большие тексты, размером с 5кило знаков и более и будет вам счастье.
Анализ плотности ключевых слов
Для определения плотности ключевых слов, пользуются различными сервисами. Когда вы написали текст и расставили ключевые слова, закрадывается мысль, а не перенасытили ли вы свой текст, дабы не поймать фильтр. Чтобы не сомневаться, нужно воспользоваться для проверки удобным сервисом, я пользуюсь sbup.com/keyword-density-analyzer.php, который достаточно удобный и информативный. Если вас он не устроит, то можете в поиске набрать фразу «анализ плотности ключевых слов» и в списке выбрать из множества более удобную. Еще есть программа, она проверяет не только плотность, но и определяет частотность ключевых слов на странице, более того у нее есть различные анализаторы, те кто заинтересован, может воспользоваться ей для ознакомления и при случае использовать ее постоянно.
В целом, хочется описать работу поисковиков, которые постоянно следят за всеми ресурсами и с каждым проходом анализируют и ваш сайт в том числе, после чего собирается база, в которой записываются все изменения, после чего делается периодический анализ и выносятся какие-то решения о понижении или повышении ресурса. Вот такая волатильность будет меньше у сайтов с прочной и заведомо правильной логикой развития. Вот почему так сложно перебить 5-и летнего конкурента, потому, что он числится в базе на хорошем счету и как правило отличным ресурсом(если сайт постоянно развивался). Поэтому если возникают какие-то огрехи, то стоячему ресурсу это сходит с рук, чего непозволительно относительно молодым ресурсам.
Добрый день! Один из важных вопросов, который волнует многие умы человечества, что такое статьи под поисковые запросы? Или как еще спрашивают: «Как грамотно написать ?» Не буду изобретать велосипед, копировать википедию и другие научные трактаты, где «голову сломишь», пока разберешься, а расскажу простыми народными словами. Мы люди простые, не гордые!
Все эти вопросы сводятся к одному — грамотному расположению ключевых слов в тексте. Именно об этом пойдет речь в статье. Внешние ссылки на статью, ее анонсы в соц. сетях и блогах, анкоры и прочие сладости — все это касается общей SEO оптимизации, наша цель — ключевые слова в тексте!
Подбор ключевых слов для SEO-текста
В первую очередь, когда начинаете писать SEO-текст, нужно эти самые ключевые слова правильно подобрать, дабы они были релевантны самой статье (соответствовали теме и смыслу текста) и люди их набирали в поисковиках Яндекс и Google. С первым понятно, а чтобы проверить их популярность в поисковых машинах — идем в Wordstat Yandex (сервис от Яндекса по подбору слов).
Я буду рассказывать на своих примерах, которые достаточно эффективны и наработаны долгими моими экспериментами. В роли «подопытного» будет статья моего блога — база трастовых сайтов 2014, которая уже красуется в топ-10 Яндекса и Google, благодаря грамотной SEO оптимизации.
В Wordstat можно использовать различные операторы при подборе слов («, +, ! и другие), но самый лучший вариант — это заключать фразу в кавычки с восклицательными знаками перед каждым словом и предлогом. Это покажет, что именно такое слово или словосочетание в неизменном виде и без дополнительных слов набирают пользователи в поисковиках (см. скриншот).
1. Именно таким образом проставляем операторы. Как видно, такой запрос набирает 77 пользователей в месяц, неплохой НЧ (низкочастотный запрос). Напомню, в моем понимании: НЧ — до 1000 показов, СЧ — 1000-5000, ВЧ — свыше 5000. Если сайт по нему выйдет в топ-10, то 77 разделите на 30 (число дней в месяце), примерно 2-3 человека будет заходить к вам на сайт по нему в сутки, смотрел свою статистику Яндекс.Метрики — бывало и более 7 чел. У поисковых машин свои понятия жизни, которые под грифом «секретно» и нам их не понять ни-ко-гда!
2. Указано 524 показа, здесь уже учитывается не точно набранное словосочетание — база трастовых сайтов, а в различных словоформах, разбавленных словами видах и др., при нажатии на (2 ) видим (3 ). Это также оказывает положительное влияние на SEO оптимизацию и продвижение по данному видоизмененному запросу, способное привести еще больше посетителей. Главное — чтобы в первом варианте (1 ) было уже не менее 50 показов, а лучше 100 показов, которые точно обеспечат приход посетителей при попадании запроса в топ-10.
Идеальный вариант для раскрутки ключевого слова — это его запрос 100-2000 в месяц. Так будет быстрее его продвинуть в поисковиках, при этом, также, желательно учитывать его конкурентность, то есть какие сайты по данному поисковому запросу стоят в топ-10, круче вашего сайта или нет, можно ли их оставить позади себя, необходимо проанализировать и оценить свои возможности.
Грамотная SEO оптимизация текста
Теперь приступаем к распределению ключевых слов по SEO-тексту. В заголовке статьи (H1) ключ должен быть обязателен, лучше всего в точном вхождении, но можно изменить падеж, а словами и знаками препинания разбавлять нежелательно. Заголовок лучше сделать завлекательным для людей.
Обычно пишут в интернете, что ключевых слов в статье должно быть 3-7%. Да кому это надо, кто это будет считать? Почти никто! Ну если уж посчитать и сравнить со стандартным количеством их применения вебмастерами, то число сходится — это примерно 3-5 ключей на 2000 символов текста, исключая заголовки и мета-теги. При этом желательно 2 точных вхождения, остальные в морфологическом и разбавленном виде.
Где именно употреблять ключевики для SEO оптимизации статьи? Советую вставлять ключи как я, так как после публикации некоторые из моих статей сразу врывались в топ 30-50, а спустя несколько дней достигали топ-10:
- В заголовках H1, H2, можно и в H3, если статья достаточно объемная.
- В первом и последнем абзаце. Начинать ключом SEO-текст можно, но он должен стоять не в начале первого предложения, а лучше в его середине или конце, я также часто его вставляю во 2-е или 3-е предложение (тут уже без разницы где вставлять). Нельзя ставить ключ в самом последнем предложении статьи, лучше где-то в начале последнего абзаца.
- Строго соблюдайте равномерность распределения ключевых слов в тексте. Пусть они будут на расстоянии между собой через несколько предложений (1-3), но не подряд.
- В начале статьи или другом месте можно выделить ключевик один раз жирным, главное, чтобы на него падал усиленный акцент, он имел главный смысл предложения. Это будет выглядеть естественно в глазах вездесущих поисковиков. Более 2 раз не советую выделять жирным, такое не очень жалуют поисковые машины, а последнее время вебмастера уже вообще перестали выделять ключи.
Используйте в статье структурированные списки, это любят поисковые роботы и неплохо для SEO оптимизации. В них также можно с успехом употребить ключевое слово.
Посмотрите скриншоты моей статьи, о которой я писал выше. Красным подчеркнуты ключи.
Как видите: 4 ключа в статье на 2007 символов без пробелов, исключая заголовок и мета-теги. Главное — не переусердствуйте с ключевыми словами, иначе можно получить фильтры за спам от наших горячо любимых поисковиков. SEO-текст должен быть естественный и удобный для чтения, то есть для людей, а не для роботов.
Заполнение мета-тегов для SEO оптимизации статьи
Это обязательный процесс для эффективной SEO оптимизации, помогающий быстрее находить ваши страницы сайта поисковыми машинами и выше ранжировать их в выдаче поиска, собственно, мета-теги созданы именно для роботов. Ключевые слова здесь играют очень важную роль, после заполнения мета-тегов поисковики будут видеть их, поэтому необходимо также грамотно вставить.
У многих вебмастеров стоит плагин All in One SEO Pack или подобный, который создает поля для заполнения мета-тегов: title, description, keywords:
- Title — это заголовок статьи, его будут видеть люди в поиске при набирании соответствующего поискового запроса и, конечно же, сканировать роботы. В него нужно обязательно включить ключ, советую — в точном вхождении и особо без лишней воды, только конкретика.
- Description — краткое описание о том, о чем говорится в статье. Здесь лучше употребить ключевик в первом предложении или в начале 2-го.
- Keywords — много ключей лучше не включать, достаточно 1-3, главный ключ и ему соответствующие из статьи.
- Alt — этот мета-тег заполняется в изображениях (картинках). Ключевое слово нужно прописывать, я так делаю, только латиницей, если же оно из нескольких слов, то между ними поставить на выбор из 2 знаков: тире (-), нижнее разделение (_), скобки не нужны, естественно. Заголовок можно прописать по-любому или вообще пустым оставить, для SEO-оптимизации это роли не играет.
Обратите внимание на скриншоты — красным подчеркнуто ключевое слово.
Вот таким образом расставляются ключевые слова в SEO-тексте. Не стоит забывать, что ключи должны быть обязательно релевантны статье, что можно проверить в различных сервисах, например — MegaIndex. SEO оптимизация текста является самой важной составляющей продвижения сайта, при неправильном расположении ключей — все ваши усилия будут обречены на крах! Надеюсь, эта статья поможет вам в борьбе за «золото» топа. Удачи!
P.S. Случай из моей практики копирайтера . Как-то мне заказчик дал ТЗ (техническое задание) на написание статьи для главной страницы сайта (веб-студия по созданию и продвижению сайтов). Нужно было употребить 25 ключевых слов на 4000 символов текста и, при этом, ключи состояли почти из одних и тех же слов, спам каких свет не видывал!
Пришлось долго повозиться, чтобы придать тексту товарный вид, вскоре статья была готова. Я работал тогда на бирже. Заказчик принял статью, но как позже я узнал, он поставил низкую оценку, объяснил, что очень много спама. Извиняюсь, дак какого ты черта тогда столько почти одинаковых ключей указал в ТЗ, из-за чего и последнему мудаку будет ясно, что спам обеспечен! Вот и пойми логику таких, извиняюсь, мудил!
Если вы хотите, чтобы контент- маркетинг приносил оптимальные результаты, вам нужно понять, как исследовать и использовать ключевые слова.
Что такое ключевые слова?
Ключевые слова это:
- Слова и фразы, которые определяют, что ищут люди;
- Слова и фразы, описывающие темы, о которых вы пишете.
Исследование ключевых слов — это практика нахождения терминов, которые люди вводят в поисковых системах, чтобы вы могли использовать их при создании контента и маркетинга.
Для чего проводить исследование ключевых слов?
Ключевые слова — это важный факторSEO, который использует Google. Определите их правильно, и поисковик поймет, что представляет собой ваш контент.
Исследование ключевых слов помогает прочитать мысли ваших потенциальных клиентов, найдя темы для использования в контент-маркетинге. Когда знаете, что ищет ваша целевая аудитория, можно оптимизировать контент и предоставить пользователям ответы, которые им нужны.
Исследование ключевых слов также является основой для всей маркетинговой и рекламной деятельности, включая e-mail маркетинг. Оно также помогает в проведении кампаний контекстной рекламы. Анализ ключевиков конкурентов поможет улучшить собственную контент-стратегию.
Является ли исследование ключевых слов актуальным?
Стоит ли вообще проводить исследование ключевых слов? Да! Но только, если вы не используете старый подход к SEO.
Раньше одна из целей исследования ключевых слов заключалась в том, чтобы наполнить контент терминами, которые искали люди, и искусственно поднять страницы сайта на верхние позиции в результатах поиска. Качество считалось менее важным, чем правильная плотность ключевых слов.
Такой подход больше не работает. Сейчас он чаще наказывается, чем вознаграждается. Google продолжает настраивать на том, что поисковые алгоритмы ориентированы на то, чтобы сделать результаты поиска были более релевантными для пользователей.
Вот несколько характеристик, которые отличают сегодняшнюю «поисковую доктрину» :
- Люди используют мобильные устройства для голосового поиска. Это означает, что они применяют естественный язык и задают вопросы, а не просто набирают поисковые фразы.
- Google пытается предоставлять информацию на многие запросы через «Блоки ответов». Обычно они основаны на хорошо оптимизированном, релевантном контенте.
- Семантически связанные ключевые слова теперь имеют значение. Вы не просто оптимизируете контент под одну ключевую фразу, но и под несколько связанных.
Типы ключевых слов
- Высокочастотные- это одно или два слова, которые характеризуются высоким объемом поиска.
- Среднечастотные — от двух до трех словосочетаний с хорошим объемом поиска.
- Низкочастотные — это четыре или более слов с низким объемом поиска. Они составляют основную часть веб-трафика.
Важным фактором здесь является специфика. Чем длиннее ключевая фраза, чем она более конкретная, тем меньше результатов поиска отображается по ней.
Вот что мы имеем в виду:
- Если вы ищете «мобильные телефоны», то получите миллионы результатов поиска.
- Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung», то, вероятно, получите сотни тысяч результатов поиска.
- Если вы ищете «мобильные телефоны Samsung 2017», то получите информацию о моделях, выпущенных в этом году.
С точки зрения пользователя, чем больше контекста добавляется к условиям поиска, тем лучше результаты.
Латентная семантическая индексация
Еще один термин, который вы можете услышать — это семантические ключевые слова, который связан с латентной семантической индексацией (LSI). LSI немного похожа на поисковые системы в том, как она использует ассоциации слов.
Например, если пользователь ищет «Титаник», поисковая система будет использовать контекст ключевика, чтобы понять, ищете ли вы информацию о корабле или фильме.
LSI помогает поисковым системам предоставлять более релевантные результаты поиска, поэтому рекомендуется включать ее в стратегию исследования ключевых слов.
Хотите увидеть LSI в действии? Посмотрите на результаты автозаполнения, когда вводите фразу в поисковую строку Google. Этот список изменяется по мере добавления ключевых слов, предоставляющих контекст.
Также можно посмотреть релевантные ключевые фразы, отображаемые в нижней части страницы результатов поиска. Обратите внимание: если вы измените параметры поиска, этот список тоже изменится.
Полезным инструментом для поиска LSI-ключевиков является LSIGraph . Он предоставляет более длинный список терминов, отображаемых Google. Использование семантических ключевых слов позволит сделать ваш контент более релевантным.
Что на самом деле нужно пользователям?
Чтобы эффективно использовать ключевые слова для маркетинга, создания контента и SEO-оптимизации, необходимо понимать намерения пользователя.
Существуют различные способы описания намерений ключевых слов. Например, в электронной коммерции есть четыре типа:
- Навигационные — пользователи ищут конкретный сайт.
- Информационные — пользователи ищут ответ на вопрос.
- Исследовательские — пользователи ищут информацию, которая в конечном итоге может привести к приобретению.
- Транзакционные — пользователи готовы покупать.
Чем они отличаются друг от друга? Описание типичного процесса поиска поможет понять это. Предположим, вы подумываете о покупке телефона. Вы начинаете поиск с информационных ключевых слов, чтобы выяснить, какие варианты доступны.
В процессе поиска выберите несколько брендов, которые заинтересуют вас. Изучая их, вы можете ввести их названия в поисковую строку, чтобы найти адреса официальных сайтов компаний. Это навигационный поиск.
После этого вы начнете сравнивать выбранные модели. Это исследовательский поиск. Хотя в нем присутствует и информационный аспект.
Транзакционные ключевые фразы включают в себя такие слова, как «купить» вместе сточным описанием того, что ищет человек. Ключевые слова с коммерческими намерениями — это те, которые относятся к бизнесу и привлекают людей, которые могут захотеть что-то у вас купить.
Для электронной коммерции наиболее популярны следующие категории ключевых слов:
- Сравнение с конкурентами;
- Поиск скидок;
- Рейтинги и обзоры;
- Поиск купонов на скидку;
- Поиск распродаж.
Moz классифицирует ключевые слова на основе критериев оценки качества поиска в Google:
В то время как навигационные ключевые слова остаются неизменными, транзакционные и информационные изменяются в зависимости способа ввода: вручную, голосовым набором или через интеллектуального помощника (Siri).
В руководстве по оценке качества поиска перечислены четыре основных типа поисковых запросов:
- Знание (включая простое знание) — это поиск информации, а простое знание–это поиск конкретного ответа на вопрос.
- Действие (включая действие устройства). Включает в себя выполнение действия или достижение цели. Например, если вы ищете игру, которую хотите ее установить.
- Сайт – запрос, нацеленный на поиск конкретного сайта.
- Посещение — например, найти ближайший итальянский ресторан для посещения.
Если знаете, как правильно классифицировать ключевые слова, то сможете оптимизировать собственную контент-стратегию и обеспечить релевантность потребностям пользователей, чтобы бы они находили именно вашу информацию.
Начало исследования ключевых слов
Первый шаг: мозговой штурм.
Если знаете свою нишу, то у вас должно быть полное представление о той информации, которая нужна вашим клиентам.
Приступая к поиску, подумайте об основных ключевиках. Это фразы, которые не имеют модификатора, и являются строительными блоками для списка ключевых слов. Например, «медицинское страхование» — это основное слово, а «калькулятор услуг медицинского страхования» — это длинный хвост.
Найдите связанные термины с помощью LSIGraph , упомянутого выше. Введите поисковый запрос в поле, и вы получите длинный список связанных терминов.
Также можно узнать, какие поисковые запросы уже приводят людей на ваш сайт. Два лучших сервиса для их поиска — Google Analytics и Google Search Console.
Чтобы найти ключевые слова с помощью Google Analytics, перейдите на вкладку «Весь трафик» и выберите пункт «Органический поиск» .
Вы увидите список ключевых фраз. Тем не менее, для большинства переходов будет значиться “not provided” , что является результатом зашифрованного поиска в браузере.
Если вы связали учетную запись Google Search Console с учетной записью Google Analytics, то пока вы находитесь в GA, перейдите в раздел Переходы — Search Console — Запросы. Вы увидите больше данных и меньше ключевых слов с “not set” .
Есть несколько других мест, с которыхможно начать поиск ключевых слов:
- Комментарии в блоге сообщают, о каких темах спрашивают люди.
- Хештеги в социальных сетях — это важные ключевые слова, поэтому отслеживайте, что используют люди, когда делятся контентом.
Не забывайте о локальном поиске, который стал более важным, поскольку пользователи стали мобильными. Название места также может быть полезным термином поискового запроса. Поэтому, если ваш бизнес нацелен на определенный регион, рассматривайте это как часть процесса генерации ключевых слов.
Указанные методы являются лишь отправной точкой для исследования. Если вы хотите сделать все качественно, то нужно использовать инструменты для исследования ключевых слов.С их помощью вы сможете оценить поисковые запросы, которые вы уже определили, и найти новые.
Лучшие инструменты для исследования ключевых слов
Перечисленные ниже инструменты смогут предоставить такие показатели, как объем поиска ключевых слов, сложность ранжирования, ценность каждого конкретного ключевика и многое другое.
Существует большое количество инструментов для исследования ключевых слов. Но вот некоторые из тех, с которых стоит начать:
- Ahrefs — это полный набор средств для исследованияключевых слов и SEO- инструментов.
- Answer the Publicпредоставляет результаты по типу запроса.
- Планировщик ключевых слов Google Adwords позволяет оценить ежемесячные глобальные и локальные объемы поиска для конкретных ключевых слов. А также уровни конкуренции и приблизительную стоимость клика.
- SEMrush предоставляет данные по ключевым словам и помогает находить ключевики, связанные с основными поисковыми запросами.
- SEO Book Keyword Suggestion Tool предоставляет связанные термины, оценочное значение ключевых слов и многое другое.
Исследование ключевых слов: что дальше
После того, как проведете поиск ключевых слов с помощью специализированных инструментов, у вас должен получиться длинный список запросов.
Популярные запросы могут быть дорогими. Но вы также можете сочетать с ними ключевые слова, которые чуть менее популярны.
Можно разделить свой список. Например, некоторые из ключевых слов будут иметь прямое отношение к вашему бизнесу, а другие будут связаны с намерением пользователей. Также можно сгруппировать ключевые слова в соответствии с темами, которые вы хотели бы охватить.
Помните, когда мы говорили о намерении ключевых слов? Вам нужно создать контент,который будет соответствовать различным типам намерений. Другими словами, стоит сосредоточиться не только на коммерческих ключах.Люди будут использовать ключевые слова и других типов, прежде чем окажутся готовыми к покупке. Оптимальная стратегия создания контента и маркетинга должна включать в себя все типы ключевых слов.
Доброго времени суток, уважаемые читатели моего блога. Вы можете биться сколько угодно над завоеванием популярности для своего блога, но если вы ничего не знаете о ключевых словах и , шанс на успех низок. В моем городе все еще остаются люди, которые думают. Что подчеркивание или выделение жирным некоторых фраз делает сайт ближе к первому месту в поисковой выдаче. Ничего подобного.
Из сегодняшней статьи вы узнаете все о том, как выбрать ключевые слова для сайта. Я расскажу что это такое и зачем они нужны, как правильно и эффективно заниматься поисков, а в конце предоставлю несколько полезных рекомендаций, основанных на моем опыте. Ну что, приступим?
Что же такое ключевые слова, зачем они нужны
Представьте вы, как и другие пользователи интернета, ищете ту или иную информацию, задавая ее в поиск, Яндекс, Гугл или другую поисковую систему. Ваш запрос и есть ключевое слово.
Именно на основе вашего запроса вам выдают информацию. Вы получаете сведения с тех сайтов, которые наиболее релевантны вашему запросу. Говоря простым языком, больше ему соответствуют. Там, где ключевой запрос будет встречаться не слишком редко, но и не часто и в естественном виде.
Конечно же, если вы заделаете статью нечитабельной и переоптимизируете ее, через слово упомянув «шубы Мюнхен цены», вам никогда не попасть в ТОП. Как грамотно подобрать ключевики, чтобы не испортить статью я расскажу ниже.
Ключевые слова используются практически везде: , постов в соцсетях, контекстной рекламы (Яндекс Директ, )? поэтому это одна из самых важных основ для любого владельца электронного ресурса.
Правильный и эффективный подбор ключевых слов
Итак, ваша главная задача заключается в том, чтобы подобрать ключевые слова, которые максимально эффективно привлекут ту аудиторию, которая вам нужна.
Пример: мы продаем смартфоны в Москве с доставкой по всей России. Какие ключевые слова подошли бы для главной страницы нашего магазина? Главная страница и прилегающие (страницы категорий) имеют большой вес. Они показывают системе, что ваш сайт целиком и полностью посвящен определенной теме и может предоставить читателю полную и полезную информацию. Вернемся к смартфонам.
Удачные ключевики: Купить смартфон в Москве, смартфон в Москве недорого, где купить смартфон в Москве.
Неудачные ключевые слова: обзор смартфонов, новинки смартфонов, топ смартфонов.
В первом случае мы привлекаем ту аудиторию, которая нам нужна, так как вбивая в поисковую строку: «Купить смартфон в Москве» человек уже настроен. Скорее всего он живет в этом городе и просто ищет место, где можно приобрести хороший товар.
Во втором примере мы имеем не «подогретого» покупателя, который просто интересуются смартфонами. Возможно, что это простой зевака. Вероятно, что ему просто хочется быть в курсе дел и знать какой телефон самый дорогой. Вероятность покупки при этом минимальна.
Бойтесь переспама. К сожалению, никто не назовет вам точной цифры сколько ключей должно располагаться на статью. У каждого своя стратегия, я делаю около 10. Заметьте сейчас мы говорим про количество разных ключей, которые равномерно вписывались бы в текст естественным образом. То есть не «Цены Минск», «Цены Минск», про такие вещи вообще советую забыть.
Роботы, которые проверяют ваш сайт стали очень умными, так что не стоит лишний раз тыкать в лежащую собаку палкой. Робот прекрасно поймет вас и без этого и точно не станет огрызаться.
Помните, что вы , а поисковик, видя что вы скорее хотите понравиться ему, только разозлится.
Итак, резюмируем я рассказал что такое ключевые слова, зачем они нужны, как их правильно подобрать и использовать в тексте. Переходим ко второму шагу?
Дополнительный софт и онлайн сервисы
Итак, мы подобрали пару тройку ключей в голове, но как выбрать лучшее? Что пользуется большей популярностью?
И тут на помощь приходит сервис Яндекс Вордстат . Инструмент, с помощи которого мы можем, увидеть сколько раз в месяц водился той или иной запрос.
Здесь есть возможность отсортировать статистику по странам, городам, месяцам. Также он нам показывает запросы которые вводились с вашим словом.
Пример: мы ввели “купить смартфон в Москве”, сервис Яндекса и дополнительные запросы справа, которые вводились с этим словом – купить смартфон в Москве недорого, оптом и так далее. Это очень мощный инструмент при работе с ключевыми словами и ссылочка на него всегда должна быть под рукой.
Также хочется упомянуть о двух программах которые значительно облегчат вам роботу — кей коллектор и словоеб. Простите, но она действительно так называется и если я начну вставлять звездочки, кто-то, быть может и не догадается что я имею в виду.
Кей коллектор – это платная и очень мощная программа, которой пользуются все профи. Она сама подбирает вам ключевые слова, а также помогает оценить конкурентность каждого запроса. Вы можете ввести просто слово: «часы», подождать несколько секунд и получить миллионы вариаций, которые люди вводили вместе с этим словом, от «сколько стоят» и до «лучшие в Германии».
«Словоеб» точно такая же программка, с достаточно похожим интерфейсом. Но бесплатная и потому очень медленная. Собирать статистику по одному запросу вы можете часов 5.
Как научиться работать с ключами на уровне профи
Знаете сколько зарабатывают оптимизаторы? А какой доход может быть от сайта? Цены очень серьезные.
По этой причине ни один профессионал никогда вам не выдаст своей стратегии просто так. Если вы посмотрите другие статьи на эту тему, то увидите, что везде одна и та же размытая информация. Откровенно говоря, я тоже утаил некоторые свои секреты.
Узнал я их в школе копирайтинга Юлии Волкодав , но так как понимаю, что максимум 1% готов оплатить курс и дойти до самого интересного эту информацию я с легкостью вам выдаю.
Любой человек хочет получить знания на блюдечке с голубой каемочкой. К сожалению, если вы не готовы вкладываться в знания, вам придется либо набивать лоб своими «шишками», либо потратить много часов на изучение и собирание по крупицам.
Я рекомендую вам поскорее приступить к делу и пройти этот курс, ну или хотя бы начать с бесплатных предложений от Юлии . Мой блог предназначен для новичков и у вас есть вся базовая информация, которая необходима чтобы действовать!
