Любая страница сайта состоит из HTML тегов. Как правило, HTML теги сообщают браузеру как отобразить информацию, которая находится внутри тега. Таким же образом микроразметка Schema.org сообщает поисковым системам где находится та или иная важная информация на странице.

Если Вы еще не встречались раньше с микроразметкой и слышите об этом впервые, тогда перед прочтением данной статьи изучите следующую:

Много о микроразметке Schema.org писать в данной статье не буду, потому что мы подробно все рассмотрели в .

В данной статье я хочу показать о том, как на практике сделать микроразметку на своем сайте, чтобы ее хорошо восприняли и Google и Yandex одновременно. Потому что многие сталкиваются с проблемами: для Yandex микроразметка нормально проходит валидацию (об этом читайте ниже), а вот для Google появляются ошибки, и наоборот. Да, это действительно так. Но всегда можно найти компромисс!

С помощью правильной микроразметки Schema.org можно действительно улучшить индексацию своего сайта поисковыми роботами. Потому что Вы сможете передавать самые важные данные и указывать какие из статей необходимо проиндексировать еще раз, если они были изменены. То есть поисковому роботу информация подается сразу "на блюдечке". Для этого и была создана микроразметка поисковыми системами.

Как проверить "правильность" микроразметки Schema.org?

Для проверки валидации ("правильности") микроразметки предназначены специальные сервисы, которые были разработаны поисковыми системами. Мы будем в данной статье проверять микроразметку для поисковой системы Yandex и Google.

• Валидатор микроразметки от Google
• Валидатор микроразметки от Yandex

Сразу хочу предупредить: если Ваша страница прошла валидацию для одного сервиса, это не значит что она также пройдет и для другого. Поэтому, чтобы сделать полноценную валидацию для двух поисковых систем, Вам придется немного разобраться в том, что Вы делаете, а не просто копировать и вставлять код из данной статьи.

Как пользоваться валидаторами микроразметки?

Во-первых: чтобы использовать данные сервисы валидации Вам нет необходимости регистрироваться. Просто зайти по ссылкам выше сразу можете пользоваться. Сейчас буквально пару слов о каждом из валидаторов.

Итак, начнем с валидатора от Google. Страница выглядит следующим образом:

Есть два варианта проверки валидации страницы:

1. С помощью прямой вставки HTML кода
2. С помощью вставки URL адреса страницы, которую необходимо проверить

Первый вариант проверки больше подходит для того, чтобы просто найти тот самый правильный вариант микроразметки, а уже потом его перенести на реальный сайт. Это намного быстрее, чем постоянно изменять на своем работающем сайте и проверять его вводя URL страницы.

Второй вариант проверки необходимо использовать тогда, когда Вы уже внесли микроразметку на свой сайт. Это делается в самом конце.

После проверки в валидаторе Google появится слева код Вашей HTML страницы, а справа — какая микроразметка там присутствует и есть ли там ошибки:

С валидатором Google я думаю все понятно. Перейдем к валидатору от Yandex.

Когда Вы зайдете на сайт с валидатором микроразметки от Yandex, Вы увидите несколько иную картину, но смысл там остается тот же:

Здесь интерфейс немного проще и опять же есть два варианта проверки Вашего HTML кода: с помощью вставки исходного кода страницы, либо с помощью вставки лишь URL необходимой страницы.

После того как Вы проверили свою страницу на валидность микроразметки, Yandex покажет свои ошибки немного в другом формате, прямо рядом с микроразметкой:

Валидатор Yandex и Google будут давать Вам рекомендации сразу на русском языке. Но и этого бывает мало, потому что у всех ошибки разные и зависят от конкретного контекста страницы и HTML структуры.

Где проверять свою микроразметку Вы сейчас знаете. Поэтому немедленно перейдите на свой сайт, скопируйте URL ссылку первой же статьи и проверьте ее на валидацию.

Очень много ошибок? Не волнуйтесь, все можно исправить. Главное разобраться в этом постепенно исправить все ошибки.

Шаг 1. Что необходимо разметить на странице?

Словарь микроразметки Schema.org очень большой. Здесь можно найти формат разметки практически любого типа записей. В прошлой статье я приводил основной список форматов, которые поддерживаются данная микроразметка: адреса и организации, видео, программы, рефераты, изображения, статьи, фильмы и так далее.

Поэтому первым шагом необходимо определиться с основным шаблоном и правильно его подготовить. А у же потом переносит на реальный сайт.

В данной статье я покажу как сделать пример для сайта, под управлением CMS WordPress. А на данной CMS чаще всего создают блоги. Поэтому будем писать разметку для такого типа страниц, как "Статья".

Далее нам необходимо определить, какую сущность из словаря мы будем использовать. На официальном ресурсе Schema.org есть следующая структура: Article . Но внутри нее есть подструктуры, которые мы можем использовать. Спускаясь все глубже по подструктурам я нашел следующий тип: BlogPosting . Он является частным вариантом сущности Article . И он отлично подходит для разметки записей на блогах.

Сейчас определимся со структурой. Свойств там очень много. Вот скриншот лишь небольшой части из всех возможных:

Но, к счастью, не все свойства являются обязательными. Это радует. Вот наглядный пример разметки страницы:

Сейчас Вы понимаете какие свойства нам понадобятся для разметки страницы. Я сделал данное изображение, чтобы наглядно показать что именно необходимо указать с помощью микроразметки Schema.org. А из картинки выше понятно, что необходимо пометить самые важные зоны документа. Конечно, на изображении я показал не всю микроразметку, которую мы будем использовать, но Вам сейчас необходимо понять для чего вообще мы будем это делать и что именно попадет под разметку страницы.

Шаг 2. Формируем шаблон микроразметки

Что именно будем размечать стало понятно. Осталось собрать правильную структуру.

Основная суть микроразметки (технически): добавить к необходимым тегам дополнительные атрибуты. Иногда добавить дополнительные теги для структуры.

Без прелюдий перейдем сразу к делу. После многочисленных попыток сделать микроразметку Schema.org валидной для Google и Яндекса получилась следующая структура:

Так выглядит обычная статья без сторонних дополнений. Код получился действительно немаленький. Сейчас поясню буквально по строкам и расскажу где какие присутствуют нюансы:

• Строка 1: объявляем тип контента, который будет размечен.
• Строка 5: здесь указываем URL адрес страницы, на которой сейчас находится пользователь, то есть адрес текущей статьи.
• Строка с 8 по 18: небольшая подструктура, в которой необходимо указать более подробно сведения о сайте: логотип (адрес до изображения и его размеры), телефон, адрес и название компании (сайта).
• Строка 9 по 13: еще одна подструктура с выводом изображения, то есть логотипа. Все изображения, которые необходимы для микроразметки необходимо выводить именно в такой структуре, где помимо адреса до изображения в meta-тегах еще указывается информация о его размерах.
• Строка 14: указываем телефон, если он есть.
• Строка 15: реальный адрес, если работаете в офисе, например.
• Строка 16: здесь пишем название компании.
• Строка 21: дата публикации статьи. Здесь будьте очень внимательны, потому что ее указывать необходимо в специальном формате: "ГОД-МЕСЯЦ-ДЕНЬ ". И обязательно разделитель должен быть знак "— ".
• Строка 24: дата последнего изменения статьи, чтобы подсказать поисковику какую из статей необходимо переиндексировать, если она была изменена в последнее время. Здесь также действуют правила из предыдущего пункта.
• Строка с 27 по 29: указываем в специальной подструктуре информацию об авторе статьи.
• Строка 32 по 45: основная контентная часть Вашей статьи, внутри которой необходимо отметить несколько элементов:
  • Строка 35: заголовок Вашей статьи. Его помечаем следующим образом, добавляя к тегу заголовка свойство — itemprop="headline" ;
  • Строка 38 по 42: как Вы уже видели ранее, здесь располагается подструктура с изображением. Но в данном случае здесь мы указываем на главное изображение в статье;

Сейчас прошу не пугаться большого описания и самого HTML кода. Я старался все прокомментировать, чтобы Вы видели из чего состоит обычная статья и какие атрибуты необходимо прописать.

Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

В открывающем теге добавляем атрибут itemscope. Это означает, что данный тег содержит некую сущность. Обозначим тип сущности атрибутом itemtype, сразу после itemscope. Названия типов имеют вид URL. Обозначение типов микроданных можно найти на официальном сайте Schema.org. У нас же название типа http://schema.org/Article.

После объявления сущности, обозначим ее свойства. Синтаксис свойств сущностей можно найти на официальном сайте Schema.org. Для объявления свойств используется атрибут itemprop. Аналогично находим на странице тег, содержащий заголовок нашей статьи. Теперь добавим атрибут с названием свойства. У нас название свойства - заголовок name.

CMS с точки зрения SEO

Аналогично объявляются все свойства сущности. Ниже перечислим:

3 декабря 2014 года CMS

После того, как мы определили сущность и ее свойства необходимо внести соответствующие правки в коде страницы, то есть добавляем дополнительные атрибуты в теги. В результате мы получаем семантическую разметку страницы блога. Несложно, правда же?

Если у вас будут возникать вопросы или сомнения, всегда обращайтесь на официальный сайт. На нем собрана все необходимая информация по сущностям и ее свойствам, а также примеры семантической разметки Schema.org использования в разных ситуациях.

Одной из самых острых и актуальных тем среди web-программистов и владельцев интернет ресурсов сегодня является seo-оптимизация. Для того чтобы сайт попал на первые страницы поисковых запросов "Яндекса" или Google, необходимо провести колоссальную работу над его созданием и продвижением.

Для чего нужна семантическая разметка?

Адаптировать ресурс под обыкновенного пользователя можно при помощи актуального и интересного контента. А вот чтобы пользователь смог найти этот ресурс, необходимо оптимизировать сайт под поисковую систему. Как это сделать?

В отличие от человека, не может распознать, о чем идет речь на сайте без определенных подсказок. Он анализирует контент, выявляет определенные закономерности, определяет ключевые слова, но, не имея человеческого интеллекта, не может понять смысл написанного. Чтобы упростить ему задачу, программистами придумана семантическая или микроразметка для "Яндекса" и Google. Так же, как гипертекст показывает машине, что и где нужно разместить, семантическая разметка объясняет, кому или чему посвящен ресурс. Благодаря этому пониманию сайт лучше ранжируется среди конкурентов и имеет больше шансов попасть на первые строчки поисковых запросов.

Пример семантической разметки

Особенно эффективно микроразметка "Яндекс" и Google влияет на продвижение коммерческих сайтов, предлагающих товары и услуги. Нагляднее всего ее объяснит следующий пример.

Необходимо создать микроразметку для сайта-визитки по оказанию парикмахерских услуг для собак. Она будет выглядеть так:

Itemtype - BarberShop,

Name - парикмахерская для собак.

В первой строке прописана область работы сайта, а во второй - конкретный объект. Страница с таким скриптом окажется выше на поисковой лестнице, чем аналогичная без него, поскольку поисковая система сочтет ее более релевантной понятию “парикмахерская для собак”, а не просто “парикмахерская”.

Создаваемая при помощи "Яндекс.Вебмастер" микроразметка позволяет прописывать множество параметров - места продаж, часы работы, контакты, краткое или услуги и многое другое.

Где используется семантическая разметка?

Все больше ресурсов стремятся предоставить пользователю качественно обработанный материал. Чем ближе по смыслу он будет к искомому, тем большую эффективность принесет сайту. Поэтому сегодня микроразметка активно используется:

• Коммерческими сайтами для продвижения товаров и услуг.
• Онлайн справочниками и энциклопедиями для формирования многоуровневых связей между статьями.
• Социальными сетями для детализации профилей, событий и прочего контента.

Единый стандарт Schrema.org

Создание семантической разметки привело к тому, что потребовался единый стандарт для всех поисковых систем. Им стала микроразметка "Яндекс" и Google - schrema.org. Она упрощает процесс создания короткого описания (сниппета), которое мы видим при отображении страницы в результатах поиска. В эту информацию можно включить важные сведения о сайте, которые помогут пользователю определиться, переходить или не переходить ему на эту страницу.

Кстати, количество элементов и словарей в schrema огромно, поэтому ее можно использовать для сайтов практически любой тематики.

Стандарт Open Graph

Помимо поисковых систем Google и "Яндекс", микроразметка товаров, услуг, мультимедийного и информационного контента требуется и социальным сетям. Для них Facebook придумал единый стандарт Open Graph. Эта разметка позволяет контролировать, как будет представлен сайт в новостной ленте социальной сети. Причем сегодня создавать красивые ссылки с его помощью можно не только в Facebook, но и в Google+, "ВКонтакте", Twitter. Для красивого отображения последнего, кстати, также используется Twitter Cards.

Какую микроразметку выбрать?

На самом деле при ранжировании сайта ни "Яндекс", ни Google не отдают какому-либо стандарту больше предпочтения. Классический вариант использования - schrema.org - он наиболее полный, современный и активно развивающийся.

Словари микроразметки

Мы определили, что такое микроразметка "Яндекс". Как сделать так, чтобы в ней отображалась нужная информация? Для этого используется такое понятие, как словарь микроразметки. Это набор элементов, тегов и синтаксиса, с помощью которых на чем-то акцентируется внимание поисковой машины.

Для каждого стандарта существуют свои словари и элементы. В schema.org существует несколько ключевых словарей со своей огромной иерархией и типами отображения. Например, словарь Thing позволяет представлять информацию в 3-х основных свойствах:

• alternateName - для псевдонима (алиаса) объекта;
• description - для текстового описания объекта;
• image - для изображения или ссылки на него.

Или словарь Good Relations, который будет особенно полезен торговым интернет-площадкам. Он позволяет размещать данные о ценах, местах приобретения, наличии и т. д.

Словарь FOAF - микроразметка контактов "Яндекс" и Google. Это анкета, которую вы заполняли миллионы раз на различных сайтах - ваше имя, координаты, страница в социальных сетях, почта, дата рождения и т. д. Эти знания позволят склонить пользователя перейти по ссылке, предлагая ему то, что может его заинтересовать. Таким образом, сайту можно поднять посещаемость.

Для подробного описания аудио и видеоинформации - исполнителя, названия альбома, продолжительности - используется микроразметка VideoObject.

Существует также разметка для почтовых сообщений, позволяющая пользователю, не переходя на другую страницу, согласиться на встречу или оставить комментарий под статьей, например.

Что такое валидатор

Любое продвижение в интернете требует тщательного и глубокого анализа эффективности. Проверить микроразметку "Яндекс" можно при помощи валидатора - программного обеспечения, распознающего метаданные на веб-страницах. Проверке корректности поддаются документы любых форматов - HTML, XHTML, RSS, XML, на любых языках.

Проверка микроразметки "Яндекс" осуществляется любым валидатором, поддерживающим форматы Schema.org, микроданных HTML, Open Graph, RDF.

Как проверить микроразметку Google

Узнать, насколько вашего сайта в поиске Google можно несколькими способами. Для опытного пользователя, который свободно владеет скрытыми настройками вебмастеров "Гугл", подойдет доступный только по ссылке инструмент Rich Snippet Tool.

Другой способ - установить плагин Seo by Yoast. Он удобен в использовании и будет доступен после установки в верхней панели вебмастера.

Третий способ - на сайте Google Developers в панели инструментов выбрать “Другие ресурсы”, нажать на кнопку “Инструмент для проверки структурированных данных” и указать html страницу, которую хотите проверить. Когда робот просчитает заданный скрипт, вы получите детальный отчет с ошибками, если они есть, и пояснениями к ним.

Как проверить микроразметку "Яндекс"

С этой поисковой системой все несколько проще. Валидатор микроразметки "Яндекс" расположен в инструментах вебмастеров, во вкладке “Мои сайты”. Здесь нужно нажать кнопку “Проверить разметку” и ввести URL сайта, и валидатор начнет просчитывать ошибки. Через несколько минут вы получите один из трех вариантов ответа:

• Микроразметка не обнаружена.
• Есть ошибки.
• Микроразметка полностью соответствует стандарту.

В каких случаях появляется информация о некорректной разметке?

"Яндекс.Вебмастер" - валидатор микроразметки - выводит сообщение об ошибке в двух ситуациях:

• Когда он не распознает разметку.
• Когда микроразметка не соответствует стандарту.

В любом случае программа выдаст детализацию ошибки, по которой можно судить, какие обязательные поля в разметке были опущены или какой атрибут был пропущен.

Может еще выдать сообщение - «страница не может быть загружена». Оно указывает на ошибку сервера или несуществующую страницу.

Если микроразметка "Яндекс" выполнена с неизвестной ошибкой или вы не знаете, как ее исправить, всегда можно обратиться за справкой "Яндекс.Вебмастера".

После завершения валидации, новая разметка появится в течение 2 недель.

Как влияет микроразметка на ранжирование сайта?

Вы разметили свой ресурс по всем правилам, и валидатор микроразметки "Яндекс" показал, что все выполнено без ошибок. На сколько пунктов поднимется ваш сайт по поисковой лестнице?

Семантическая разметка только косвенно влияет на релевантность, и нельзя назвать точное количество позиций, на которые она поднимет сайт. Однако микроразметка - один из ключевых факторов, влияющих на привлечение внимания пользователя. Интересный и привлекательный сниппет приведет большее число посетителей, и позиции сайта будут расти. Остальное будет зависеть от наполненности и актуальности ресурса.

Преимущества микроразметки

Помимо заметности ресурса, микроразметка существенно увеличивает вес и качество сайта среди конкурентов. Стоит выделить следующие преимущества разметки:

• Она повышает доверие со стороны поисковых систем, поисковому роботу легче выделить главные элементы страницы, а значит, им становится проще нас индексировать. Если описать этот процесс очень упрощенно, то можно сказать, что поисковику приятно, что мы открываем перед ним сердце сайта, наши внутренние секреты, и его доверие к нам повышается.
• В глазах потребителя сайты со сниппетами выглядят не только заметнее, но и качественнее. Соответственно на такие ресурсы чаще кликают, а значит, повышается CTR в выдаче или кликабельность.
• У владельца есть уникальная возможность показать информацию, которая будет замечена, даже если пользователь не перешел на сайт.
• Информацию сниппета всегда можно изменить, и это не повлияет на позицию ресурса в списке.

Но, конечно, при seo-продвижении не стоит зацикливаться только на разработке микроразметки. Крайне важно, иметь полезный и уникальный контент, но не только. Есть еще множество факторов, влияющих на повышение сайта в рейтинге поисковиков "Яндекс" и Google.

Другие способы продвижения сайта

Внутреннее продвижение, к которому относится микроразметка "Яндекс" и Google, имеет несколько направлений:

• использование ключевых слов в домене и заголовках сайта;
• наличие ключевых слов на самой странице, их равномерное распределение по тексту, расположение в подзаголовках, тегах;
• правильная безошибочная HTML-разметка (проверяется при помощи инструментов "Вебмастера Яндекс");
• наличие мегатегов (keywords, description и т. п.), указывающих поисковику суть страницы;
• перелинковка - т. е. ссылки на другие страницы сайта;
• простая структура сайта, позволяющая в клик перемещаться на главную страницу;
• запоминающийся и понятный дизайн;
• работа с социальными сетями, возможность рекомендовать понравившуюся информацию другим;
• наличие карты сайта;
• уникальный, интересный и регулярно пополняемый контент, полезный и актуальный для читателя;
• оптимизированный CMS для быстрой и безошибочной загрузки страниц.

Помимо внутреннего продвижения, должна вестись работа и с внешними факторами. Веб-программист регулярно должен отслеживать, отображаются ли ссылки на сайт на других ресурсах, насколько эта ссылочная масса весома и авторитетна (этот процесс определяют при помощи тематических и взвешенных Одним из способов внешнего цитирования является также размещение рекламных баннеров ресурса.

Согласно последним исследованиям, одним из самых эффективных способов продвижения является обсуждение или упоминание сайта в социальных сетях. Поисковик видит активное движение этой информации и воспринимает его как актуальное и востребованное, таким образом повышая рейтинг ресурса.

Для интернет-магазинов эффективно использование комментариев и отзывов покупателей, причем как на самом сайте, так и на тематических форумах, порталах с отзывами и т. п.

Вместо заключения

Продвижение в сети - сложный многогранный процесс, требующий интенсивной работы над различными внешними и внутренними факторами. Нельзя сказать, что какой-то из вышеперечисленных способов абсолютно правильный, и именно он приведет ваш сайт в топ. Оказаться на верхних строках поисковых запросов можно только при комплексной работе над всеми аспектами seo продвижения, в частности, огромную роль стоит уделять микроразметке.

Очень важно донести до поисковой машины, что вы всеми способами стараетесь упростить ей отбор и делаете это не только ради высокого рейтинга, но и для удобства пользователя, точнее, в первую очередь для того, чтобы человек нашел эту информацию в сети.

"Яндекс" и Google напрямую заинтересованы в том, чтобы пользователь получал необходимые сведения, а значит, чем лояльнее будет ваш ресурс, тем больше его шансы занять место в топе.

Не суть важно, какую именно разметку вы используете - OpenGraph, schrema.org или какую-нибудь другую, главное, чтобы она была выполнена без ошибок и выделяла ключевые моменты страниц ресурса. Регулярно проверяйте ее при помощи валидатора, проводите глубокий анализ каждой стороны своей деятельности, и тогда вас ждут отличные результаты!

Сегодня много внимания уделяется структурированной разметке данных (микроразметке). Зачем она нужна, почему лучше с ней, чем без нее, и как ее использовать? В этой статье постараемся ответить на эти вопросы.

В первую очередь коротко объясним, в чем же польза разметки данных.

Микроразметка помогает роботу

Стандартная HTML разметка помогает понять поисковой системе, как будет выглядеть документ схематически. Проанализировать семантику и содержание документа роботу намного сложнее.

Внедряя микроразметку, мы помогаем поисковому роботу лучше понимать суть контента и извлекать нужную информацию с сайта для формирования сниппетов. Микроразметка дает возможность описывать различные типы информации (мероприятия, организации, рейтинги и т.д.), доступным для робота языком.

Микроразметка помогает пользователю

Благодаря данным из микроразметки формируется расширенное описание (сниппет) документа в результатах поиска, что в свою очередь делает ваш сниппет полезнее и привлекательнее для клика, а значит, увеличивает CTR.

Сниппет страницы с микроразметкой:

Сниппет страницы без микроразметки:

Если ПС лучше понимает смысл документа, ваш сайт становится более релевантным запросу и более заметным в результатах поиска, т.е. микроразметка косвенно влияет на позиции сайта.

Косвенное влияние микроразметки на ранжирование сайта подтверждает и сам Яндекс:

Разметка может сделать ваш сайт более заметным в Поиске Яндекса и таким образом привлечь больше посетителей, принадлежащих целевой аудитории. Яндекс же заинтересован в том, чтобы пользователи решали свои задачи с помощью Поиска. Одна из метрик качества Поиска так и называется — «счастье пользователя». Сайты, повышающие «счастье», ранжируются выше. Подробнее .

Существует несколько различных стандартов микроразметки. Самые популярные из них:

В 2011 году мировые поисковые системы приняли schema.org за единый стандарт семантической разметки. В связи с этим рассмотрим этот стандарт более подробно.

Schema.org представляет собой набор классов, описывающих различные схемы и их свойства. Формирование разметки происходит в два этапа:

1. Указание схемы разметки.
2. Указание отдельных свойств схемы.

Рассмотрим пример формирования схемы «Адреса и организации» .

Без разметки:

Указываем схему, которую мы хотим использовать:

Itemscope обозначает, что код в блоке