Привет, друзья. Новая игра – найдите ключевые запросы в этой статье. Вы не знаете, что такое ключевые запросы? И заказы на seo-оптимизированные статьи обходите стороной? Тогда пора узнать как зарабатывать на них. Читайте про требования к seo текстам в этом посте.
Что скрывает слово seo
SEO (searh engines optimization) – стратегия продвижения интернет-ресурса на лидирующие позиции в поисковой выдаче. Состоит из комплекса согласованных действий копирайтера и seo-оптимизатора .
Написав пару – тройку простых информационных статей, присмотритесь повнимательнее к заданиям по seo-копрайтингу. Чтобы понимать, как писать такие тексты, вам нужно будет разобраться в терминологии. Это несложно, но вы почувствуете, какая это заманчивая штука – писать статьи, в которых обязательно должны быть указанные в ТЗ слова и фразы. Когда речь заходит об оптимизации текстов под ключевые запросы, знайте, что перед вами стоит задача написать не просто уникальный контент на заданную тему.
Продвижение сайта с помощью текстов – комплексная задача двух людей: seo-специалиста и копирайтера. Проведя анализ популярных запросов по теме сайта, с которым они работают, специалисты по seo-оптимизации подбирают нужные ключевые фразы и слова.
Как это происходит? Например, у Яндекса про разведение перепелов в домашних условиях спрашивали за месяц 4438 человек. Значит, нужно, чтобы фраза «разведение перепелов в домашних условиях» обязательно встретилась в тексте – это и будет ключ, по которому поисковая машина сможет найти вашу статью и выдать ее читателю.
На основе этих данных составляется ТЗ для автора. Сработавшись с таким человеком, вы будете получать стабильный доход. Тем более, что цена за seo-копирайтинг существенно выше рерайтинга.
Основные понятия
Общие требования к seo-статьям просты и понятны даже новичку – копирайтеру.
- Оптимальный объем – 2000 – 3000 знаков.
- Заголовок. Желательно с прямым вхождением ключа. (Заказчики, как правило, это оговаривают).
- Дескрипшен – до 200 слов.
- Высокая уникальность – 95 – 100 %.
- Плотность ключевых слов указывает заказчик. (Будьте осторожны, если в текст на 2000 знаков требуется больше 4 ключей. Особенно такого типа «свадебные и вечерние платья заказать Москва». Такие ключи очень трудно поддаются естественному вхождению).
Заключение
Узнав, сколько дополнительных усилий потребуется для написания seo-оптимизированного текста, вы теперь понимаете, почему их стоимость значительно выше, чем у обычных статей. Начав работать над такими заказами, вы узнаете много нового о возможностях русской речи! Не слушайте тех, кто считает, что seo – это ужас и наказание для грамотного человека. Еще несколько лет назад я бы согласился с этим. Сегодняшние требования к оптимизации сайтов кардинально изменились.
А напоследок вот такой вопрос: для чего нужно копирайтеру изучать seo, если в заказах все и так расписано? Например, как в заказе с биржи Etxt :
Пишите в комментариях. Это, кстати, увеличит шансы постоянных читателей на победу . Приз, денежное вознаграждение и приглашение к сотрудничеству со мной. А за мной не заржавеет))). С вами был Павел Ямб. До встречи в следующем посте.
- Проверьте текст SEO-анализом (см. кнопка «SEO анализ текста» наверху справа). Требуемые значения — не более 11% для «Академическая тошнота документа», не более 5% тошноты классической, и что самое главное — частота по каждому слову не должна превышать 3%!
- Проверка уникальности тоже выполняется автоматически (см. кнопку «Проверка уникальности», рядом с кнопкой SEO-анализа). По Адвего текст должен пройти проверку:
- не менее 95% уникальности (первая цифра)
- не менее 80% по второму параметру (это )
В случае проблем с уникальностью (первый параметр ниже 80%) страницы вообще не индексируются, а показатель оригинальности должен показать, насколько честно подошел копирайтер к своей работе (только глубокий рерайт дает высокие результаты и не может быть понижен в будущем).
Требования к seo-тексту
3 требования к тексту
Пример технического задания
Тема: «Могут ли фирменные очки стоить недорого? Если нет, то почему? И чего складывается стоимость брендовых очков? (разобрать очки по частям)»
Общее количество в символах без пробелов: в пределах от 2000 до 3700 симв.
(пределы кол-ва символов указаны примерны)
Задание:
Необходимо написать интересную и полезную коммерческо-информационную обзорную статью. В статье должны быть интересные, полезные, а главное конкретные (не общие!) мысли и ответы по ниже представленному плану.
Примерный план:
- Могут ли фирменные очки стоить недорого? И чего складывается стоимость брендовых очков? (разобрать очки по частям):
Проведите исследование, к примеру: очковых моделей брендов Дольче Габана, очков Persol, очков IC Berlin,
очков Tag Heuer, да и любых других которых захотите сами.
Из чего складывается стоимость брендовых очков?: (разработка дизайна-формы, как собираются, какие материалы используются, чтобы сделать их уникальными, технологии в оправах, дужках, заушниках, качественные линзы с покрытиями и технологиями и т.п..).
Посмотрите короткие видеоролики про распространенные модели очковых брендов (их на Ютубе полно).
Это поможет вам ответить на вопросы, раскрывая эту тему. Раскрытие темы — основное требование к seo-тексту.
Источники :
При написании можно также использовать некоторые мысли из материала:
1 . Текст разбивать на абзацы (3-5 предложений в одном абзаце).
В обязательном порядке использовать :
- иллюстрировать текст тематичными и правильно расставленными картинками (каждая любая картинка должна быть не больше 300кб );
- использовать маркированные / нумерованные списки, таблицы, графики, разделения, курсив, абзацы и т.п…
То есть текст согласно seo-требованиям должен быть структурирован для легкого восприятия и чтения, важные моменты должны быть выделены (расставлены акценты).
2 . Уникальность написанного текста должна быть не менее 95%!
3 . Написанный вами текст необходимо проверить на сервисах:
http://advego.ru/text/seo — его академическая тошнота должна быть до 11,0%! (меньше — лучше)
http://pr-cy.ru/zypfa/text — его оценка должна быть больше 80%!
http://text.ru/seo — вставляете ваш готовый текст, нажимаете «Проверить Seo-данные».
Вода - должна быть не более 15%
Заспамленность - не более 40%
Резюме требований к тексту (чек-лист)
- Текст написан понятным, но профессиональным языком. Читать его легко, нет запутанных предложений и просторечных формулировок.
- В тексте используются разбиение на абзацы через каждые 2-4 предложения. Используются списки, картинки, таблицы, графики (если необходимы).
- Отсутствуют грамматические ошибки, расставлены все требуемые знаки препинания.
- Текст проходит по параметрам проверок на указанных сервисах.
Так называют деятельность копирайтера по написанию качественных текстов и их оптимизации, которая обеспечивает продвижение сайта в верхние позиции в поисковой выдаче. Это определение является более приближенным к истинному значению СЕО-копирайтинга (SEO-copywriting). Аббревиатура SEO образована от английской фразы «search engine optimization», перевод которой так и звучит – «поисковая оптимизация».
Статьи по теме Социальные выплаты молодым семьям Материальная помощь малоимущим семьям Выплаты при увольнении по сокращению
Понять SEO-копирайтинг можно на простом примере: владелец сайта стремится увеличить собственные доходы от рекламы или прямых продаж товара своего бизнеса. Для этого ему нужно повысить посещаемость своего ресурса. Это можно сделать за счет:
Последний способ сегодня более востребован, ведь грамотный СЕО-копирайтинг не такой дорогостоящий. Он позволяет быстро продвинуть ресурс в ТОП выдачи поисковых систем. Основными задачами SEO-копирайтинга являются:
- увеличить посещаемость сайта;
- привлечь целевую аудиторию;
- повысить информативность и популярность сайта;
- обеспечить попадание уникальной статьи в верхние строки поисковой выдачи.
Специфические термины и понятия
Пишут статьи СЕО-копирайтеры. От них требуется владение навыками СЕО-оптимизации, которые указывают на высокую квалификацию специалистов. Профессионал, знающий SEO-копирайтинг, как его еще иногда называют, «сеошник», обязан понимать особенности написания таких статей и алгоритмы конкретных поисковых систем. От него же требуется способность грамотно и интересно писать. СЕО-копирайтер должен знать следующие основные понятия:
- Семантическое ядро. Это совокупность фраз и слов, которые должны быть обязательно включены в будущую статью.
- Уникальность. Отражает процент совпадения информации в статье с другими источниками.
- Заспамленность. Этот критерий SEO-копирайтинга отражает соотношение количества повторяющихся ключей к объему всей статьи.
- Тошнота. Процент часто повторяющихся слов в тексте.
- Вода. Представляет собой слова и фразы, которые никак не относятся к тематике текста.
- Мета-теги. Это часть программного кода страницы, которая не видна обычному пользователю. Она влияет на то, как позиции сайты занимают в поисковой выдаче.
- Ключевые фразы. Это словосочетания, которые люди чаще вводят в поиске. Существует 3 вида вхождения ключей:
- прямое вхождение – ключевые слова и фразы разделяются только запятыми или двоеточиями;
- точное вхождение – ключи вписываются только в том виде, какой указан в техническом задании;
- разбавленное вхождение – в ключевую фразу разрешается добавлять другие слова.
Признаки СЕО-оптимизированного контента
Написание оптимизированных статей в SEO-копирайтинге нельзя назвать очень простой задачей. Одного только умения красиво выражать свою мысль не хватит. На фоне грамотного написания нужно аккуратно и не слишком явно распределять по тексту ключевые фразы и слова. Кроме того, у каждого заказчика существует ряд требований, которые тоже должны быть соблюдены. Профессиональным SEO-текстом считается тот, который отвечает следующим критериям:
- написан грамотно;
- изложенный простым языком;
- структурированным;
- включающим все необходимые ключевые фразы;
- уникальным;
- с невысокими показателями «воды» и «тошноты».
Требования к написанию
SEO-копирайтинг начинается с определения темы статьи. Она должна быть интересной и актуальной. Большинство заказчиков иже дают готовое техническое задание, где есть тема и другие требования к статье. Они касаются ключевых фраз, структуры, уникальности, «воды» и «тошноты» текстового контента. Для каждого из этих критериев существуют определенные значения, которых нужно придерживаться при написании статьи.
Ключевые запросы
По основному запросу поиска можно подобрать семантическое ядро, т.е. ключевые слова по заданной теме. Этим чаще занимается узкопрофильный специалист, которого еще называют «семантиком» или «ядерщиком». Большинство заказчиков уже в техническом задании определяют то, что требуется вписать в текст. SEO-копирайтинг определяет оптимальное количество ключей – это 1-2 прямых вхождения на 1000 символов без пробелов. Другие особенности работы с ними:
- можно использовать в прямом и непрямом вхождении;
- состоящие из нескольких слов сложные ключи разрешено разделять двоеточием, скобками, запятой, кавычкой и точкой с запятой;
- не разрешается разбивать фразы восклицательным и вопросительным знаками.
Важные ключи добавляются и в заголовки, которых обязательно требует SEO-копирайтинг. Поисковые системы первым делом обращают внимание на тег h 1. Этот заголовок самый большой и единственный в тексте. Другие теги:
- h 2 – располагается в статье 3-4 раза;
- h 3 – содержится в тексте в количестве 8-9 штук.
Ключи нужно вписывать так, чтобы не было заметно. Читатель не должен разобраться, как звучат эти фразы и где они находятся. В этом и заключается SEO-копирайтинг. Поисковики анализируют текст частями, поэтому ключевые фразы не должны находиться в одном месте. Нормой «тошноты» считается 3-4% от всего объема статьи. Не рекомендуется ставить ключевые фразы и в начало предложения.
Правильная структура
Второе требование, которое предъявляет SEO-копирайтинг – читаемость и простота восприятия текста. Он должен быть приятным и с точки зрения представления на главной странице сайта. Зайдя на ресурс, человеку нужно быстро найти интересующую его информацию. Это будет сделать сложнее, если статья написана сплошным текстом. Избежать такого помогают нумерованные и маркированные списки. Ими оформляют:
- перечисления ингредиентов в текстах по кулинарии;
- пошаговые инструкции к какому-либо процессу;
- симптомы и причины заболеваний, список препаратов в медицинских статьях;
- преимущества и недостатки определенных предметов и процессов;
- пункты с рекомендациями.
Абзацы текста не должны быть слишком большими. Оптимальный объем – 4-5 предложений или 300-500 символов без пробелов. Соблюдение этих условий поможет не только обеспечить читаемость текста, но и облегчить работу поисковых систем. Вся статья должна содержать несколько заголовков разного уровня. Они делают информацию более привлекательной и удобной для чтения. С учетом этих критериев SEO-копирайтинг выделяет два пути написания статьи:
- создать «рыбу» текста, т.е. грамотный и читаемый шаблон, в который затем вписать ключевые поисковые запросы;
- сразу писать статью, вставляя по мере работы необходимые фразы.
Высокая уникальность
Это один из первых критериев, определяемых поисковиками. ТОП выдачи в списке поисковых страниц занимают только те ссылки, которые имеют уникальное наполнение. Если сайт содержит неуникальные тексты, то он даже может быть наказан поисковиками. Нельзя просто брать части статей и составлять из них новые тексты – они будут неуникальными. В интернете существуют специальные сервисы SEO-копирайтинга по проверке уникальности – антиплагиат. Они используют 2 параметра:
- Шингл. Это конкретный фрагмент проверяемой статьи. Антиплагиат проверяет тексты на наличие подобных шинглов. Уникальность зависит от его длины.
- ГАП. Представляет собой шаг шингла.
SEO-копирайтинг требует уникальность даже не из-за авторского права, а чтобы статья была пропущена в ТОП поисковыми роботами. Большинство заказчиков в требованиях указывают 90-100 процентную уникальность. Конкретное значение зависит и от используемого для проверки ресурса в виде сайта или программы антиплагиат. Если по результатам проверки уникальность ниже требуемого значения, то текст приходится менять. Не рекомендуется применять при написании вводные слова и шаблонные фразы. Они уменьшают уникальность текста.
Низкий процент «воды»
Каждый текст по определенной тематике имеет свое семантическое ядро – это слова, непосредственно относящиеся к выбранной области и часто встречающиеся в тексте. «Водой» считаются фразы, которые не несут никакой тематической информации. Полностью избежать их наличия в тексте нельзя, но превышать оптимальные значения тоже не стоит. SEO-копирайтинг считает оптимальным интервал 40-60% «воды».
«Тошнота» контента
Частотность повторения в тексте ключевых слов в SEO-копирайтинге называется «тошнотой». Поисковики плохо воспринимают статьи с повышенной плотностью ключей, поэтому их и нужно распределять равномерно. Кроме того, нельзя превышать допустимое количество ключевых фраз. При проверке на «тошноту» показатели не должны превышать 3-4%. Существует два вида этого критерия:
- Академическая «тошнота». Учитывает повторы самых употребляемых слов и словосочетаний. Рекомендуемые пределы – 7-9%.
- Классическая «тошнота». Тем выше, чем больше в тексте повторов одного и того же слова. Оптимальным считается интервал 3-5%.
Этих параметров рекомендуется придерживаться, но каждый заказчик сам устанавливает определенные значения «тошноты». Чтобы ее изменить, нужно посмотреть, какое слово встречается чаще. Его количество в тексте нужно увеличить, если требуется повысить данный показатель, и уменьшить – если понизить. Снизить частоту определенного слова можно, заменив его синонимом или вовсе убрав из статьи.
Как написать СЕО-текст
SEO-копирайтинг обязывает соблюдать все указанные выше критерии хорошо оптимизированных статей. Только с их учетом можно научиться писать самостоятельно. Всю работу над созданием одного текста можно разделить на следующие этапы:
- Подбор темы и ключевых слов. Выбрав область, в которой вы будете создавать текст, нужно составить семантическое ядро. СЕО-копирайтеру нужно выяснить, какая информация по его целевому запросу интересует читателей. Для поиска ключевых фраз можно воспользоваться специальными сервисами — google adwords, wordstat.yandex.ru. Существуют и программы — Key Kollector.
- Анализ материала у конкурирующих ресурсов. Они имеют хорошие примеры оформления и информацию, которая интересует читателей.
- Работа над материалом. С момента определения тематики и ключей можно приступать к написанию. SEO-копирайтинг требует формирования правильной структуры материала:
- введение из нескольких предложений, описывающих дальнейшее содержание;
- основную часть, где есть абзацы, списки, таблицы;
- заключение тоже в виде нескольких предложений, которые подводят итог.
4. Проверка требуемых SEO-копирайтингом параметров. Сюда относится «тошнота», уникальность и «вода».
5. Использование мета-тегов. Они видоизменяют статью из обычного «вордовского» файла в интересный контент.
Проверка ключевых параметров
После написания материала нужно проверить его на соответствие требованиям SEO-копирайтинга. Если заказчик не указал конкретные показатели, то необходимо использовать те, что считаются оптимальными, которые указаны выше. Ключевые параметры для проверки:
- «Тошнота». Ее можно проверить на сайте advego.ru. Материал нужно скопировать, вставить в специальное окно на странице ресурса и нажать кнопку «Проверить». Далее сайт выдаст результат с отчетом о семантическом ядре, где будет процент академической и классической «тошноты».
- «Вода». Тоже проверяется с помощью сервиса Адвего. Вместо него можно пользоваться сайтом text.ru.
- Уникальность. Проверяется на сайте text.ru или программами Advego Plagiatus, Etxt Антиплагиат.
СЕО-копирайтер — где пройти обучение
Как любая профессия, SEO-копирайтинг требует обучения. Существуют различные ресурсы, которые на платной или бесплатной основе предоставляют возможность пройти курс и затем продолжить у них работать. Большинство копирайтеров начинают свою деятельность на биржах, где цены за 1000 символов без пробелов (килознак) очень низкие. Средняя оплата составляет 15-50 р. Это очень мало, особенно для человека, не имеющего основного дохода. Низкая оплата на первых порах является одним из главных недостатков SEO-копирайтинга.
Кроме того, на таких биржах высок уровень конкуренции, из-за чего копирайтеры продают свои работы по минимальной цене. Этим пользуются заказчики, которые не против пополнить свой сайт за небольшую стоимость. Быстрее освоить профессию помогают:
Профессиональные обучающие сайты
Существует множество интернет-ресурсов, насыщенных информацией о СЕО-копирайтинге. Некоторые сайты предлагают профессиональное обучение этой профессии. Большинство из таких курсов платные, например:
- «Нетология» — университет по подготовке и дополнительному обучению специалистов области дизайна, интернет-маркетинга, проектирования интерфейсов и веб-разработки. Курс SEO-копирайтинга на этом сайте стоит от 21900 до 58900 в зависимости от плана обучения.
- Школа копирайтинга Юлии Волкодав. Предлагает три уровня обучения – начинающий, специалист и профессионал. Их стоимость разная: 3, 4 и 5 тыс.р. в зависимости от уровня. Успешно прошедшие курс студенты имеют возможность остаться в Агентстве копирайтинга этой школы.
- Образовательный IT-портал GeekBrains. Курс СЕО-специалиста здесь стоит 47 тыс.р. Длительность учения составляет 4 месяца. После каждого урока дается домашнее задание. Вопросы можно задавать преподавателю и сокурсникам. Компании-партнеры данного портала берут выпускников на стажировку и на дальнейшее трудоустройство.
Биржи копирайтинга
Не только обучающие сайты занимаются подготовкой специалистов в области SEO-копирайтинга. Биржи контента тоже предоставляют начинающим такую возможность. Получить навыки данной профессии можно на следующих ресурсах:
- Сервис Bytext.ru. Платить за обучение здесь не требуется. Биржа работает с уже более опытными копирайтерами, но вы можете попробовать свои силы, взяв тестовое задание. Требования к написанию текста выдаются администратором сайта. Изучив их, вполне можно справиться с тестом и затем продолжить работу на данном ресурсе. Кроме того, биржа имеет систему тестов. Если вы сможете пройти тестирование по определенной тематике, то будете иметь доступ к заданиям по ней.
- Биржа ContentMonster. Предлагает 2-3-дневный бесплатный курс обучения. После этого тоже проходит тестирование, которое определяет, будете ли вы допущены к работе.
- Биржа Etxt. Здесь работают большинство новичков. На бирже может зарегистрироваться любой желающий. Далее следует прохождение теста на повышение квалификации. После проверки тестовые статьи становятся доступны для заказчиков.
Сервис работы для копирайтеров Bytext
Удобством и стабильностью работы отличается сервис для SEO-копирайтинга. Для начала работы нужно зарегистрироваться на сайте, сообщить об этом в скайп администратору, чтобы он прикрепил тестовое задание. Если выполнить его по всем правилам, то работа сразу будет оплачена. После этого можно продолжить свою деятельность на данном ресурсе. Сервис Bytext имеет несколько абсолютных преимуществ:
- стабильность – на ресурсе всегда много заказов;
- оплата проделанной работы каждую неделю;
- сервис имеет свою систему по проверке уникальности, которую требует SEO-копирайтинг;
- возможность брать в работу столько заданий, сколько вы успеете написать за день, и указывать их объем;
- возможность работать в любое время в любом месте;
- подробно расписанные технические задания, благодаря чему время работы над ним сокращается;
- возможность выбрать тематики, в которых есть опыт;
- в любое время рабочего дня можно обратиться в скайп к поддержке, если есть вопросы по заданию.
ContentMonster
Эта биржа имеет свою школу SEO-копирайтинга. Чтобы начать работу здесь, необходимо зарегистрироваться, подтвердить свой номер телефона, пройти тест и написать сочинение. На основании этих проверок модератор примет решение, можете ли вы зарабатывать с помощью копирайтинга на этом ресурсе. Перед прохождением тестов стоит пройти обучение, которое предлагает ресурс. Оно состоит из 39 уроков. Их вполне можно освоить за несколько дней. После каждого урока требуется прохождение теста. Преимущества биржи ContentMonster:
- бесплатное обучение;
- множество заказов;
- достойная оплата;
- встроенная проверка антиплагиата;
- удобный интерфейс.
Биржа контента Etxt
Это одна из популярных бирж контента, родом деятельности которой выступает SEO-копирайтинг. Из-за тендерной системы взятия заказов на ней высокая конкуренция. Приступить к работе можно только после прохождения теста и написания пробного материала. Преимущества данной биржи копирайтинга:
- клиенты сами ищут исполнителей;
- можно выбрать заказ, который удобен по срокам;
- можно писать по своим любимым темам;
- есть возможность обмениваться с заказчиком сообщениями;
- разрешается оставлять отзывы о работе, обмениваться мнением с другими исполнителями.
Книги и видеокурсы
Если вы решились на самостоятельное изучение основ SEO-копирайтинга или просто хотите расширить свои знания в этой области, то стоит обратить внимание на книги и видеокурсы. Помочь в освоении этой необычной профессии смогут:
Видео
Seo-копирайтинг — требования к написанию текстов и признаки оптимизированного контента — финансовые советы и рекомендации на сайт»
») мы публикуем подробную инструкцию по SEO для разработчиков и верстальщиков. Какие-то особенности поисковых алгоритмов со временем меняются, но основные понятия остаются неизменными - и даже ошибки повторяются все те же. Так что эту карту, где грабли разложены, полезно изучить каждому разработчику.
Поднимем важный вопрос: как разработчикам начать понимать SEO-специалистов? Статья предназначена для разработчиков, верстальщиков, дизайнеров и объясняет, как совместный труд этих специалистов с SEO-специалистами должен работать на общий успех сайта и компании.
Мы разберем основные требования, которые накладывает поисковая оптимизация (SEO) на документы на сайте, а также требования к дизайну, оформлению, CSS, Java Script, поговорим о том, какие основные ошибки допускают верстальщики и как их избежать для того, чтобы не потребовалось в дальнейшем переделывать проект, рассмотрим типичные ошибки при разработке, которые допускают программисты.
В конце статьи приведено руководство по первичной настройке . Как по шагам, начиная с самого первого этапа - создания сайта - построить грамотную оптимизацию на сайте, для того чтобы в дальнейшем не пришлось переделывать значимые фрагменты кода.
Тезисы
Несмотря на большое количество руководств и мануалов, часто верстальщики и разработчики окольными путями реализуют функционал, не думая о том, что дальше с проектом кто-то будет работать. То же самое касается дизайнеров - проект будет жить, развиваться, в нем будут появляться дополнительные пункты меню, размещаться информация для поискового продвижения, а они при этом делают все по-своему. Мы предлагаем систематизировать подход.
1. Универсальные требования, которые предъявляются к каждому документу
К таким требованиям относятся наличие и возможность задать уникальные теги Title, meta-тег Description и URL-адрес (с ЧПУ) . Эти требования не должны относиться только к избранным страницам, например, к главной, они должны касаться всех страниц на сайте .
Каждая страница сайта может привлекать поисковый трафик, именно поэтому данные требования должны удовлетворяться для абсолютно всех страниц на сайте.
Размещение уникального текстового заголовка h1 и размещение текста в HTML-формате
К сожалению, это условие не выполняется для большого числа страниц в огромном количестве проектов, даже для тех, которые находятся на продвижении. Текст и теги h1 делаются сквозными, размещаются в элементах верстки. В результате текст или заголовок дублируется по всем страницам, с постраничной навигацией, по всем настройкам фильтрации. Этого ни в коем случае нельзя допускать, теги должны быть уникальными и текст на каждой странице сайта тоже должен быть уникальным.
Примеры документов, для которых должны удовлетворяться приведённые выше требования:
- Общие страницы: Контакты, О компании и т.д.
- Страницы категорий и подкатегорий.
- Страницы постраничной навигации (пагинации).
- Детальные страницы (товары, услуги).
- Страницы тегов, популярных фильтров.
- Различные языковые версии.
Страницы товаров и услуг - это обычно то, что продвигается в первую очередь, и тут данные требования должны быть выполнены, поэтому, за редким исключением, они удовлетворяются. Страницы тегов и популярных фильтров также часто требуется оптимизировать для привлечения трафика. То же относится к языковым версиям. Если мы будем делать сайт мультирегиональным, нам потребуется на каждой странице создавать уникальные заголовки.
Все это нужно для того, чтобы поисковая система и пользователи обращали внимание на информацию на странице и однозначно понимали, зачем эта страница создана, какой потребности пользователя она может отвечать. Задавая в поисковой строке запрос вида (домен любого из продвигаемых проектов), вы должны наблюдать в выдаче оптимизированные заголовки (длиной в несколько слов из основных продвигаемых поисковых запросов), содержательное описание (Description), уникальное текстовое описание, отвечающее запросу.
Данный поисковый запрос может быть выполнен разработчиком или владельцем сайта. Вы просто заходите в Яндекс или в Google, набираете поисковый запрос и смотрите, правда ли все корректно отображается на текущий момент, нет ли там пустых заголовков и подобных недоработок. По умолчанию Яндекс выдает до тысячи результатов, выдачу рекомендуется пролистывать достаточно глубоко.
2. Требования к дизайну макета
Дизайнер должен отрисовать внешний вид следующих элементов:
- Текстовые заголовки h1-h3.
- Верстка текста параграфами. Если по умолчанию сверстать их, не задав стили CSS, которые задает верстальщик, при сдаче макета они будут отображаться в разных браузерах абсолютно по-разному и скорее всего некорректно. Они не будут соответствовать единому оформлению сайта, в итоге SEO-специалисту потребуется снова привлекать дизайнера, который снова отрисует, как это будет выглядеть, и верстальщика для оптимизации под кроссбраузерность. Все это обычно сильно увеличивает сроки получения результатов по продвижению.
- Нумерованные и маркированные списки.
- Дизайн гиперссылок, акцентов в тексте. Можно взять текст по умолчанию, и попросить вашего дизайнера на всех проектах рисовать сразу по умолчанию, как будет выглядеть в верстке макета данный фрагмент текста.
- Текстовые ссылки в меню. До сих пор встречаются такие дизайнерские решения, которые невозможно или очень сложно реализовать с помощью обычного текста, верстальщику приходится переходить к созданию картинок, flash-анимации, и так далее.
- Масштабирование меню. Дизайнер, отрисовывая меню, должен представлять, как оно будет выглядеть, если увеличить количество пунктов в нем в два раза.
- Текстовые заголовки.
- Выделить место для размещения текста описания. Объём текста должен быть от 800 до 3000 символов, и такой текст будет располагаться на каждой странице. Сегодня по информационным и коммерческим запросам объем текста в 3000 символов может являться избыточным, но небольшое текстовое описание в 800 символов необходимо для нормальной индексации и понимания содержания страницы поисковыми системами .
- Сквозные ссылки на основные (продвигаемые) разделы. Если вы точно знаете, зачем создаете ваш сайт, как он будет привлекать аудиторию, какие там будут основные работающие разделы, дизайнер должен предположить, как в один клик с любой страницы попасть на эти разделы. Это требование важно из-за распределения статического веса внутри сайта. Из-за отсутствия сквозных ссылок на основные продвигаемые разделы у поисковых систем могут быть проблемы с пониманием важности этих разделов .
- Цепочка навигации. Это один из основных инструментов, помогающих в навигации по сайту.
- Иллюстрации. Для детальных страниц товаров и для разбавки текстового блока обязательно размещение иллюстрирующих фотографий.
Рассмотрим примеры классических «косяков»
На иллюстрации приведены - верстка меню картинками, верстка с помощью flash и уникальное явление, которое еще до сих пор встречается, - flash-заставка вместо главной страницы, где нужно нажать, например, «Пропустить заставку», чтобы в итоге попасть на главную страницу, которая будет находиться под другим URL-адресом. Подобные решения предлагаются дизайнером обычно потому, что он не может предложить грамотной альтернативы.
Требования к вёрстке
Можно выделить следующие основные требования к HTML-верстальщику.
Не использовать теги текстовых заголовков h1-h6 (вне основного текста)
Верстка производится с помощью «div», «span» и прочих элементов HTML, которых вполне достаточно для того чтобы сверстать макет с любыми требованиями. Заголовки используем только исключительно в тексте, если верстается непосредственно уникальный текст, который размещен на конкретной странице.
Сразу верстать пример текста с заголовком, подзаголовком, списком, картинкой, гиперссылкой
Пример необходим, чтобы позже не пришлось возвращаться к этому же макету и допиливать стили.
Выносить все стили, которые используются в макете, в отдельные CSS-файлы
Это требуется для того, чтобы данные файлы кэшировались, чтобы код был легче и сёрфинг по страницам сайта был более быстрым. Даже если верстальщик что-то отлаживает и на время переместил CSS-стили в код документа, перед сдачей макета он должен проверить исходный код и вынести стили в отдельный файл, иначе позже эту работу придется переделывать.
Все объемные (более 15-20 строк) JS-коды выносятся в отдельные подключаемые файлы
Здесь то же самое, что и с CSS-стилями, исключение могут составить небольшие JS-коды, которые невозможно вынести в отдельные файлы. Также, более лояльно можно относиться к скриптам, размер которых не превышает 15-20 строк.
Использовать единый формат адресов для ссылок
Оптимально - относительные URL вида /catalog/obuv/ со слешем или без него в конце.
Не ставить ссылки на индексные страницы (/index.php)
Добиться кроссбраузерности
На текущий момент по браузерам Рунета первое место занимает Google Chrome (более 30%), потом Android, Mobile Safari, Яндекс.Браузер, Firefox, Opera, и в самом хвосте плетется Explorer. Всего лишь 2,5% пользуется Internet Explorer, поэтому можно сказать, что идеальное отображение в нём - это последнее, чего требуется добиваться верстальщику. В первую очередь важны Google Chrome, во вторую очередь мобильные браузеры, за ними идут Яндекс.Браузер и Firefox.
Не допускать конфликта CSS-стилей
Такое часто наблюдается в сложных макетах и когда что-то допиливается после. Поэтому очень важно все эти требования предусмотреть в исходной верстке.
Внешним ссылкам прописывается target=”_blank” - открытие в новой вкладке
Открытие в новой вкладке полезно для того, чтобы пользователь при клике по внешней ссылке попадал на новую вкладку и не покидал ресурс. Это выгодно и с точки зрения маркетинга - пользователь не забудет, с какого источника он перешёл на новый сайт.
3. Основные ошибки верстальщика
Неуместное использование текстовых заголовков h1-h6 для оформления или в качестве оформления логотипа
На иллюстрации пример того, как в текстовый заголовок h1 загоняется ссылка, ведущая на главную страницу, которая в свою очередь является картинкой. Очевидно, что эта конструкция не является главным текстовым заголовком, т.к. это не текст. Это логотип и он должен быть оформлен как div.
Грязный код
Очень часто размер кода Java Script превышает объём полезного содержимого страницы и это говорит поисковой системе о сложности понимания содержимого страницы, где на ней спрятана ценная информация, в большом объеме JS-кода и CSS-стилей.
Битые и «разнообразные» ссылки
Также стоит затронуть вопрос оформления внутренних ссылок в исходном коде и как эти ссылки оформляют HTML-верстальщики.
Типичный пример:
- одна ссылка ведет на URL со слешем в конце;
- вторая идёт абсолютная с упоминанием доменного имени;
- далее следует относительная ссылка, но она именно указана относительно данной текущей директории в URL (без слеша в начале);
- четвертый вариант с указанием ссылки вообще с упоминанием http/https.
На деле требуется, чтобы URL-адреса всех ссылок были стандартизированы и указаны как относительные вида /dir/. Это удобно и в случае дальнейшего переезда сайта на другой домен (смене доменного имени).
Незакрытые парные HTML-теги
Скажем, один из тегов строк или столбцов таблицы открывается и по каким-то причинам не закрывается вообще. Отображаться это будет корректно, но с точки зрения верстки это будет некорректно, и с точки зрения SEO это тоже будет плохо, потому что данная ошибка будет мешать парсингу исходного кода для поисковых систем и прочих роботов.
Незаданные стили у используемых элементов
По умолчанию у разных браузеров - разные стили оформления, следовательно, будет и различное отображение. На иллюстрации показано, как используется текстовый заголовок h1, в котором должны быть заданы стили. Это такие моменты в оформлении как размер шрифта, его жирность, начертание, отступы, padding и margin. Сам по себе шрифт задан, но если мы будем смотреть его в разных браузерах, для этих тегов будет различное отображение.
Приведённая выше информация показывает то, как SEO-специалисты хотят видеть верстку и какие основные требования должны быть к дизайну и макету. Рекомендуется к ознакомлению верстальщикам и дизайнерам любой компании, для того, чтобы не пришлось многократно переделывать потом страницу под требования SEO.
4. Ошибки при разработке сайта
Рассмотрим проблемы, встречающиеся при сдаче сайта. То, что часто приходится исправлять SEO-специалисту, хотя это уже давно нужно было внести в учебники HTML-верстки.
1) Дублирование текста на страницах, в постраничной навигации, настройках фильтров, вложенных категориях и т.д.
2) Отсутствие возможностей:
- задать уникальные Title, h1, Description на странице;
- изменить URL с варианта с GET-параметрами на ЧПУ;
- разметить текст на любой странице.
Все это очень часто выполняется только на группе избранных страниц, которой уделил внимание разработчик CMS или сайта.
Слишком мало внимания уделяется настройке сервера
Нельзя просто залить сайт на хостинг и забыть о нём, оставить без контроля. Приведём рекомендации по параметрам, при которых можно говорить о том, что результат по SEO не будет неожиданно перечеркнут нестабильной работой сервера. Это особенно важно, когда заказчик хочет контролировать результат по SEO и понять, какие гарантии может предоставить SEO-агентство. Если они не выполняются, то никаких гарантий по SEO ожидать не стоит.
- Отсутствие отклика сервера в первые 0,2 секунды. Сервер должен сказать - я живой, со мной всё в порядке.
- Время загрузки исходного кода страницы. Имеется ввиду не отрисовка браузером самой страницы, а просто скачивание исходного HTML-кода в том виде, в котором он есть. Процедура должна занимать до 0,7 секунд. Большее время говорит о том, что в дальнейшем время скачивания кода и отрисовки будет некорректно высоко.
- Размер кода документа. Размер HTML должен быть до 120 Кб, потому что больший размер будет долго скачиваться и сложно интерпретироваться.
- Аптайм , измерять который рекомендуем либо внутренними инструментами, либо посредством Яндекс.Метрики. По Google Analytics измеряется на очень маленькой выборке, порядка 1% вашей аудитории и поэтому там зачастую наблюдаются очень большие скачки. В Яндекс.Метрике данные корректнее и 99,85% - это минимальный процент времени, в течение которого сервер должен работать.
- Негативный пример - когда время отклика 1 секунда. Пользователь может просто успеть уйти. О скорости работы сайта уже очень много раз говорилось, но в данном случае это именно требование SEO, мы не можем достигнуть результатов по продвижению, если оно не выполнено.
Как долгое время загрузки негативно сказывается на репутации вашего сайта можно наблюдать по такому интересному кейсу, как Вконтакте (vk.com). Всем известно, ВКонтакте - один из самых популярных сайтов Рунета, и поисковая фраза [вконтакте не работает] и [вк не работает] достигает пика до трехсот тысяч запросов в месяц. В те моменты, когда в 2014 году не работал ВКонтакте, все искали, [почему ВКонтакт не работает], что делать, [как починить ВКонтакте]. Сказался очень большой репутационный эффект. Если до трехсот тысяч пользователей готовы в случае нестабильной работы сайта идти в Яндекс и пытаться найти причину сбоя, то это негативно сказывается на репутации бизнеса.
Для того, чтобы сайт не индексировался во время разработки, программист закрывает его от индексации, а открыть частенько забывает. В таком виде сайт сдаётся и выпускается в продакшн.
В случае изменения дизайна. Тестовая версия размещается по тестовому адресу закрытой в robots.txt. Соответственно, тестовая версия заменяется на работающую, код меняется, а robots.txt остаётся полностью закрытым от индексации.
Сайты часто выкатываются в том виде, в каком они есть. Первое, что нужно проверять SEO-специалистам - доступность сайта по большому числу различных зеркал (доменов).
- Необходимо проверять адреса с «www» или без «www», а также тестовый адрес, который выдается по умолчанию хостерами типа domain.nichost.ru, domain.1gb.ru и т.п.
- Также нужно проверять, что сайт доступен корректно, отвечает кодом 200 ОК только по одному единственному написанию доменного имени.
- Не стоит забывать про домены.рф и про https, которые сейчас начали очень активно индексироваться поисковой системой Яндекс. Это большая проблема, т.к. Яндекс подменяет https-результатами обычные результаты выдачи с сохранением позиций и при переходе пользователей из выдачи на эти страницы с https выдается предупреждение о том, что сайт не обладает подтвержденным сертификатом. Пользователь после клика на такую страницу как правило покидает сайт, возвращаясь на выдачу. А это сказывается на поведенческих факторах.
Обязательно проверяйте доступность своего сайта по версии с https! И если она доступна, необходимо поставить редирект с нее на основную версию с http или отключить вообще ее поддержку. Если конечно у вас нет подтвержденного сертификата и если вам не нужна https-версия.
Редирект на новый домен со старого - это тоже серьезная ошибка. Меняя доменное имя, мало просто поставить 301-редирект со старого домена на новый. Таким образом сайт потеряет позиции и трафик из Яндекса примерно на 1,5-2 месяца. Так делать не надо, в нашем разделе «Самостоятельно» имеется инструкция по грамотной смене главного зеркала без опасности для трафика.
Кто без греха, пусть первый…
Яндекс сам проиндексировал свою же копию главной страницы с https, но не просто с https, а еще с двумя ww: https://ww.yandex.ru, и при этом отдавал нормальный код ответа 200 ОК по этой странице. Проблема этих зеркал куда более актуальна, чем кажется. Она встречается даже на сайтах таких крупных корпораций, как Яндекс.
Постраничная навигация, страница фильтров и сортировка
Постраничная навигация. На странице должна индексироваться постраничная навигация, а URL должен иметь понятный формат. Пример нормального URL: site.ru/dir/page2/, пример ненормального URL - когда к странице постраничной навигации добавляются какие-то GET-параметры. Это очень характерно, например для CMS Битрикс. URL удлиняется, что сильно мешает индексации страниц. Поисковая система не любит индексировать страницы с длинными URL-адресами, и зачастую плохо их ранжирует, это категорически не нравится SEO-специалистам, а значит, повлечёт дополнительные доработки.
Страницы фильтров. В зависимости от тематики требуется либо предусмотреть ЧПУ, либо вывод заданной настройки фильтра на странице с ЧПУ. Иногда их скрывают, но при разработке фильтра желательно, чтобы заданные настройки фильтра отображались по указанному URL-адресу в виде ЧПУ, сохраняя свою настройку. Это помогает в привлечении низкочастотного трафика и тегировании отобранных товаров.
Сортировки. Если страницы сортировки доступны для индексации, на них также требуется задавать уникальный Title. В случае, если они запрещены для индексации, ссылки на эти страницы сортировок и должны быть скрыты в исходном коде. Обычно ссылки скрываются с помощью AJAX.
6. Ошибки при настройке сервера и CRM
Сессионные переменные в URL (типичные примеры: «PHPSESSID=» и «session_id=»).
Индексация конфиденциальных данных (в админках и личном кабинете пользователя вида: «/bitrix», «/login», «/admin», «/administrator», «/wp-admin»). Интересный пример - индексация СМС, отправленных компанией Мегафон. Были проиндексированы несколько сотен тысяч СМС, находящихся в открытом доступе, и с помощью Google можно было искать отправленные сообщения.
Некорректная настройка атрибута rel=”canonical” тега link является очень распространенной ошибкой.
Некорректный robots.txt . Все нужные страницы должны быть открыты для индексации.
Отсутствующая карта сайта (sitemap.xml). Карта сайта должна содержать до 50 000 URL-адресов, если все адреса не умещаются в одну, можно сформировать несколько карт. Можно разбивать их на крупные разделы, чтобы лучше контролировать индексацию каждого раздела отдельно.
Не рекомендуется указывать sitemap.xml в robots.txt, лучше указать путь к карте сайта в панели Вебмастера и своевременно обновлять его. Анализируя содержимое карты сайта, различные сторонние краулеры, проверяют на вашем сайте наличие уникального контента, который находится не в индексе поисковых систем, и забирают его себе.
Некорректная работа ошибки 404. Данная проблема ведет к попаданию ненужных страниц в индекс, замусориванию или появлению «бесконечного сайта», в котором календарь событий можно пролистать да, скажем, 2032 года. И все эти страницы будут отдавать код ответа 200 ОК. В результате поисковая система путается и не понимает, какие страницы на сайте нужны, а какие нет. Код ответа должен быть именно 404, а не переадресация на другой URL-адрес, потому что в этом случае теряется возможность вернуться в браузере с помощью кнопки «назад». Страница 404 должна быть оформлена в том же дизайне, что весь сайт, чтобы пользователь не терялся, попав на неё. Не исключается добавление на неё навигации по основным разделам. Также допустим креатив, например, предоставлять клиентам, попавшим на эту страницу, скидки.
Описанные выше пункты недостаточно выполнить один раз, в процессе жизни сайта появляются битые ссылки, технические ошибки, ошибки верстки, к которым требуется относиться внимательно. Проверка все время движется вот по такому кругу. Сначала мы размещаем сайт в продакшн, потом требуем индексации поисковой системы, потом проверяем, нормально ли все проиндексировалось, нет ли битых ссылок и т.д. Выявляются ошибки, вносятся изменения настраиваются служебные файлы, выкатывается в продакшн, снова проверяется. Все время по кругу.
- Создайте файл robots.txt и настройте его.
- Установите 301-редирект на основное зеркало. Основное зеркало указывается в файле robots.txt для Яндекса с помощью директивы «Host:».
- Создайте и настройте файл 404-ошибки.
- Проверьте корректность работы редиректов и верность кода ответа сервера 404-ошибки (очень часто пишется, что это 404-ошибка, но код ответа у нее почему-то 200 ОК).
- Задайте уникальные теги Title для всех страниц (необходимо, чтобы на сайте имелась такая возможность).
- Установите уникальные meta-описания (на сайте должна быть такая возможность). Если вы разработчик, установите уникальные meta-описания и убедитесь, что они отображаются в исходном коде, т.к. meta-описания можно увидеть только в исходном коде.
- Настройте ЧПУ для всех или ключевых страниц сайта. Также важно убедиться, что ссылки ведут сразу на конечные URL, не через промежуточные (т.е. сначала на страницу без ЧПУ, а потом через 301-редирект на страницу с ЧПУ; такого быть не должно).
- Просканируйте сайт на предмет битых и некорректных ссылок. Устраните их и причину их возникновения.
- Просканируйте сайт повторно, убедитесь, что проблема со ссылками решена. Обычно это можно сделать с помощью программы Page Weight, Screaming Frog, Seo Spider и аналогичных средств, в том числе онлайн (seoto.me). Пересканировать сайт нужно обязательно, потому что если у вас 404-ошибка была выведена некорректно, повторное сканирование сайта поможет выявить большое число новых ошибок.
- Создайте карту сайта sitemap.xml и укажите путь к ней в панелях Вебмастера.
- Изучите исходный код основных страниц сайта. Все большие куски JS и CSS должны быть вынесены в отдельные файлы.
- Проверьте, что теги h1-h6 используются только как текстовые заголовки, а не элементы дизайна. Для этого нужно проверить, есть ли в исходном коде теги h1-h6 и используются ли они только в тексте.
- Измерьте время отклика сервера и время загрузки исходного кода документа для ключевых регионов с помощью сторонних сервисов. Нужно проверить, как загружается исходный код из ключевых регионов, в которых вы планируете оказывать услуги.
- Проведите базовое нагрузочное тестирование - от 10–20 активных пользователей онлайн.
- Проверьте валидность кода основных страниц/разделов, устраните самые существенные ошибки.
- Проверьте корректность отображения в браузерах Chrome, Android, Safari, Firefox, Яндекс.
- Настройте корректное отображение атрибута rel=”canonical” тега link. Это помогает устранить большое количество потенциальных дублей на сайте и сделать доступными для индексации только канонические страницы, которые должны быть проиндексированы.
- Настройте заголовок Last-Modified и обработку запроса с условием If-Modified-Since. Когда поисковый робот заходит на ваш сайт и спрашивает, изменился ли данный документ с того времени, когда он последний раз был на нем, если он не изменился, требуется не отдавать исходный код, а дать 304 код ответа и тем самым уменьшить нагрузку на сервер, ускорить индексацию и увеличить ее полноту.
- Контролируйте аптайм сервера по системам статистики (он должен быть не ниже 99,85%).
- Не реже раза в месяц производите контроль индексации - SERP, Вебмастер, сканирование. Это то, что непосредственно относится к обязанностям SEO-специалиста. Нужно не реже раза в месяц просматривать руками, анализировать панель Вебмастера, и производить сканирование и повторное сканирование сайта.
ВЫВОДЫ
- Корректную настройку сложно или практически невозможно выполнить один раз и навсегда. Требуется все время проходить по кругу.
- Собраны воедино наиболее частые ошибки программистов, верстальщиков и дизайнеров при разработке сайта. Они должны учитываться по умолчанию, и мы надеемся, что все больше и больше сайтов будут делаться изначально подготовленными для SEO.
- Приведены основные рекомендации по настройке сайта на стартовом этапе и дальнейшему контролю.
- Ошибки, допущенные при проведении технической оптимизации сайта перечеркивают все усилия на пути к хорошим позициям в поиске. Мы не можем добиться хороших результатов без учёта этих базовых основных пунктов.
Правила являются обязательными для продвижения и входят в сферу ответственности SEO-специалистов. Оптимизатор в любом случае должен проверять их выполнение, и если программист, верстальщик или дизайнер допустил какие-то ошибки из описанных выше, то специалисту необходимо сформировать технические задания по доработке сайта. Опираясь на материал, у каждого специалиста получится сформировать данные технические задания.
Здравствуйте, уважаемые читатели блога сайт. Внутренняя оптимизация сайта является основополагающим фактором ранжирования в поисковых системах.
Что примечательно, этот аспект до сих пор не утратил своей значимости и может оказать решающее влияние на попадание или непопадание вашего коммерческого сайта в Топ Яндекса или Гугла по интересующим вас поисковым запросам. Ну, а одним из основных элементов внутреннего SEO является именно работа с текстом, ибо без него о каком-либо можно будет забыть.
Причем этот вид SEO оптимизации является по сути самым «белым» с точки зрения поисковиков, ибо они сами в своих лицензиях призывают нас (вебмастеров) всесторонне улучшать свой сайт и облегчать им задачу поиска наилучших ответов на задаваемые пользователями вопросы.
Как это сделать? Какие тексты любят поисковики? Какова в них сейчас должна быть плотность ключевых слов ? Какова оптимальная длина статьи и сколько в ней должно быть заголовков? На все эти и многие другие вопросы мы попробуем с вами ответить в этой публикации и ее продолжении (не переключайтесь).
Почему такое большое значение предается контенту (текстам)?
Контент (в общем понимании это прежде всего тексты) является определяющим и превалирующим фактором в SEO продвижении. Почему? Потому что без него никакого продвижения и помыслить невозможно. Сам по себе сайт это всего лишь каркас (стеллаж для книг, в роли которых выступает контент), который не имеет никакой ценности ни для посетителей, ни для поисковых систем.
Сайт должен быть наполнен (идеями, текстами, инструментами, изображения, видеороликами) и только после этого он начинает из себя представлять что-то отличное от пустого места и появляется предмет для продвижения.
Опять же, чем грамотнее и продуманее будет ваш подход к формированию структуры контента и его содержания, тем легче будет такой сайт продвигать. Наверное, вы уже встречались с таким понятием как семантическое ядро и понимаете, для чего Сеошники его собирают. Если не встречались, то почитайте про и , чтобы понять суть данной стратегии, ибо она по-любому более выигрышная, чем хаотичное метание из стороны в стороны (хотя, кому как).
Семантическое ядро, если говорить о нем в двух словах, позволяет вам наметить содержание для будущих страниц вашего сайта (или для корректировки уже существующих). Оптимальным будет вариант, когда одна страница будет решать одну проблему пользователя (проблема при этом может формулироваться несколькими схожими запросами).
Также это позволит примерно понять структуру сайта — наметить разделы, навигацию и т.п. вещи. Но по-любому, даже если забить на «правильный подход» — чем больше у вас будет качественного контента на сайте , тем лучше будут обстоять дела:
- Будет выше посещаемость, ваш сайт будет виден в поиске по большему числу запросов и, скорее всего, выше будут позиции занимаемые сайтом, хотя бы за счет большого числа материалов по данной тематике
- Если тексты будут хорошими, т.е. читабельными и не написанными специально для поисковых роботов, то лучше будут и у вашего сайта (на их улучшение не придется тратить деньги в различных сервисах типа и ему подобных)
- Если тексты будут интересны вашей целевой аудитории, то может существенно повыситься и общая конверсия вашего сайта за счет увеличения лояльности и доверия посетителей.
Но самое главное — контент на сайте должен быть (вообще). Я имею в виду текст, ибо поисковые системы по-прежнему ранжируют страницы в интернете на основе анализа их текстовой составляющей. Если вы выложите на сотнях вебстраницах отсканированные страницы какого-либо бумажного документа (книги, каталога, прайса и т.п.), то поисковики воспримут их именно как картинки (распознавание и учет текста на изображениях находится у них пока что только в зачаточном состоянии, да и то используется оно только в сервисах , а не в общем поиске).
Три-пять страниц с текстом в индексе поисковых систем — это еще не контент. Контента должно быть много. Почему? В выбранной вами нише существует масса вопросов, которые обычно задают пользователи (именно для их выявления и нужен инструмент Яндекса под названием Вордстат , о работе с которым вы можете почитать по приведенной чуть выше ссылке). В идеале ваш сайт должен отвечать на все из них или хотя бы на основные. Тогда с ранжированием дело будет обстоять значительно лучше.
Эти самые пользователи, задающие вопросы в Яндексе и Гугле, являются вашими потенциальными клиентами. А как можно ответить на их вопросы ? Наверное, предложить им текст. Причем он должен быть заточен под интересы пользователя, а не под поисковые системы (без переспама, со смыслом, со структурой, с хорошим изложением и одновременно стимулирующий к конверсионному действию на вашем сайте — заказ, отправка запроса, обращение к калькулятору чего-либо и тому подобное). Другими словами, он должен отвечать потребностям вашей целевой аудитории.
Что нельзя делать с текстами с точки зрения современного СЕО
Итак, контент должен быть обязательно, но далеко не каждый текст будет отвечать тем требованиям, что предъявляют к нему поисковые системы и пользователи. Чего же не должно быть в текстах на ваших сайтах во избежании проблем с SEO продвижением?
- Ни в коем случае нельзя делать то, что очень хорошо работало еще какой-то десяток лет назад — выделять все ключевые слова в тексте жирным
(или какую-то их часть). Это явно выраженное желание понравиться поисковикам (они сейчас за такие выкрутасы пессимизируют и накладывают фильтры) приводит к тому, что текст становится трудно воспринимаемым. Иногда это выделение делают копирайтеры написавшие текст, чтобы показать свою работу «лицом», а владельцы сайтов их так и переносят, не потрудившись снять выделения.
Выделять жирным (или каким-либо другим способом, например, цветом или подчеркиванием) стоит только то, что требуется по смыслу — основные и важные фрагменты текста, на которых вы хотели бы сделать акцент. Благодаря этому читатель легко сможет сориентироваться в статье и быстро усваивать информацию. Т.е. выделять можно и даже нужно, но ни в коем случае без привязки к ключам, а именно для удобства восприятия.
- Сейчас недопустим и нежелателен переспам ключевыми словами
(типичным примером может служить наложенный на мой блог ). Частое употребление ключей делает текст сложно воспринимаемым, что само по себе приводит к ухудшению поведенческих факторов, а в тяжелых случаях к попаданию под фильтр в поисковых системах.
Сейчас нормой можно считать от одного до трех вхождений ключевого слова на две-три тысячи знаков текста . Главное, чтобы контент оставался при этом легко читаемым. Точное вхождение ключей можно перефразировать (использовать в других словоформах), ибо текст в первую очередь должен выглядеть естественным (поисковики запросто выявляют отклонения). Проверить частоту использования различных слов на вашей странице можно, например, в этом сервисе .
- Могут навредить вашему сайту и бестолковые тексты
:
- Написанные исключительно для поисковых систем, пусть там и выдерживается нужная плотность ключевых слов и нет их выделения жирным. Примеры вы можете посмотреть на каком-нибудь дорвее (очень похоже на автоматический перевод с другого языка).
- Также не помогут вам и тексты от мало разбирающихся в теме и плохо излагающих свои недалекие мысли «SEO копирайтеров». Понять смысл многих из этих «шедевров» попросту не возможно, не сломав при этом голову. Несогласованность фраз друг с другом очень легко распознается алгоритмами поисковиков, такие страницы легко ими отсеиваются.
- Материалы, написанные с правильной частотностью ключей и хорошим стилем изложения, но с повышенной «водностью» (выдержан нужный объем, но совсем нет сути), тоже очень плохо воспринимаются поисковыми системами и посетителями вашего сайта.
- Как бы банально это не звучало, но (с точки зрения орфографии и пунктуации), либо нанимать человека, который будет редактировать имеющиеся на вашем ресурсе тексты. Почему?
- Во-первых, у поиска есть алгоритмы, позволяющие оценивать страницы с точки зрения орфографии и, наверное, есть порог количества ошибок, после которого ваши вебстраницы уже хорошо ранжироваться не будут. Кроме этого существуют (работники поисковиков), которые визуально оценивают сайты и обращают на грамматику внимание.
- Во-вторых, многие пользователи (ваши потенциальные клиенты) утратят к вашему ресурсу доверие после обнаружения нескольких ляпов. Из-за банальных ошибок в текстах вы можете терять клиентов и терпеть убытки.
- Не уникальный контент (скопированный с других ресурсов или полученный каким-либо другим способом) тоже не принесет вам желаемых дивидендов. К сожалению, даже изначально уникальный контент может перестать быть таковым в силу его тиражирования в интернете (попросту воровства). Как с этим бороться, мы уже пытались рассуждать в статьях про и , но думаю, что еще вернемся к этой теме и новым решениям, которые могут помочь в этой «вечной борьбе».
- Еще одна вещь, которой многие пренебрегают — форматирование контента
. Что это такое? Ну, обычное разбиение текста на подразделы с помощью , добавление , выделение фрагментов (в том числе и ), использование , добавление , а также при необходимости и форм.
Все это делает текст гораздо более читабельным, и с точки зрения поисковиков это тоже идет сайту на пользу (серьезно улучшают поведенческие факторы). Форматирование, например, создает из того, что раньше называли «простынями», хороший и удобный для чтения материал. Особенно важны заголовки, ибо они позволяют посетителю быстро принять решение — читать текст или нет. Если их не будет, то будет велика вероятность отказа от дальнейшего чтения.
- Сейчас не существует какого-то лимита на длину текстов
, т.е. нет уже такого понятия, как оптимальное количество символов для одной статьи. Как вы могли убедиться, то, что раньше называли «простынями», может замечательно восприниматься читателям и приниматься на «ура» за счет хорошего форматирования и таланта копирайтера, который его написал. Главное, чтобы статью читали (или хотя бы просматривали) от начала и до конца.
Поэтому на этом зацикливать не стоит. Если обзор какого-то сложного товара (например, автомобиля) требует большого объема, то главной задачей будет написание интересной статьи (пусть и на пятнадцать тысяч знаков), которая будет хорошо ранжировать за счет хороших поведенческих характеристик. В то же время, если товар или услуга не требует сложного и большого по объемам описания, то и двух тысяч знаков написанных по делу будет достаточно.
- По поводу размера, форматирования и ключевых слов
. Так как пользователи в интернете тексты не читают, а именно просматривают, то их следует делать значительно короче (в разы) того, что вы используете в каких-то бумажных вариантах (проспектах, каталогах) — они должны отражать только основную суть. Вашим должны стать простота и грамотность изложения
, чтобы тексты легко читались представителями вашей целевой аудитории.
При этом использовать форматирование стоит с умом, чтобы каждый абзац содержал законченную мысль, а не имело место быть «тупое» разбиение на равные (красивые) блоки. Если у вас получилось в результате более трех абзацев, то будет разумным начать использовать подзаголовки.
Очень хорошо на восприятие информации оказывают влияние списки (не важно, — с помощью можно запросто из одних сделать другие). Лично я их использую в своих статьях довольно часто (может быть даже слишком).
Также важным условием успеха текста в плане SEO оптимизации является наличие в нем ключевых слов, по которым вы планируете получать трафик с поисковых систем. Поисковикам нужно показать о чем данная статья, но в тоже время воздержитесь от многократных повторов ключей . Это работало когда-то давно, а сейчас за это по головке не погладят (от одного до трех ключевиков на две-три тысячи знаков — это сейчас считается допустимой нормой).
Все они (H1-H6) должны быть разными по размеру шрифта, чтобы наглядно отображать структуру документа. Нельзя все подзаголовки пихать в H1, а уже средствами стилевой разметки (CSS) задавать им разный размер шрифта. H1 должен использоваться только один раз на веб-странице, а все остальные (H2-H6) могут использоваться столько раз, сколько требует логика построения данного веб-документа (нет такого понятия, как оптимальное количество подзаголовков). H2 может идти сразу после H1 (без разделения текстом), равно как и H3 может идти сразу после H2, если так подсказывает логика построения документа.
На страницах акций, страницах предоставляемых услуг, в карточках товаров и в некоторых других случаях можно и нужно использовать продающие заголовки , которые будут подталкивать посетителя к совершению конверсионного действия (заказу, добавлению в корзину, звонку, заполнению формы и т.п.). Правда само по себе написание продающего заголовка является не простой задачей и думаю, что об этом стоит поговорить в отдельной публикации (не забывайте подписываться на рассылку , чтобы не пропустить интересную вам статью).
Ключевые слова в заголовке приветствуются, но они не должны быть неестественным вкраплением и уж тем более стоит воздержаться от их банального перечисления.
Несмотря на то, что я говорил выше про объемы материалов, можно сказать, что длинные и очень длинные тексты на коммерческих сайтах, как правило, не читают. Особенно если они плохо отформотированы. Существуют оптимальные размеры с точки зрения повышения вероятности прочтения и предоставления всей необходимой информации — две-три тысячи знаков . Но это именно параметры, выведенные на основе юзабилити (удобство восприятия), а не с точки зрения SEO.
Естественно, что это не панацея, а просто статистика. Если вы пишите обзор на несколько десятков тысяч знаков и его читают, обсуждают и добавляют в закладки, то это просто здорово и замечательно (так держать).
Кроме обзоров примером могут служить многие , на которые разными способами привлекают трафик. Они могут быть еще большего объема (подробное описание, отзывы), но у них при этом отличные поведенческие характеристики, а значит в данной нише действовать нужно именно так и именно такие объемы текстов являются оптимальными.
Как видите, тут имеют место быть некие условности и относительность, но все равно коммерческим сайтам следует уменьшать выкладываемые в сеть объемы (без потери качества и содержания) по сравнению с тем, что печатается (или печаталось бы) в бумажном виде, ибо в интернете идет совершенно другое восприятие информации (полный вариант книги не развлекательной тематики в сети вряд ли кто-то осилит, а вот сжатый в несколько раз формат, отображающий одну лишь суть, может иметь успех — см. ).
Более детально вопросы структурирования и форматирования текста мы рассмотрим во второй части статьи .
Удачи вам! До скорых встреч на страницах блога сайт
посмотреть еще ролики можно перейдя на");">
Вам может быть интересно
11 способов убить текстами SEO + 20 лайфхаков текстовой оптимизации и форматирования для попадания в Топ 10
Что мешает SEO-продвижению вашего сайта и как это исправить - 10 основных ошибок и 5 базовых рекомендаций
Лендинг - что это такое простыми словами и 12 советов по созданию landing page в примерах
